64. Факторы, ограничив возможн эксперимента. Хотя знач эксперим в марк исслед все время возраст, тем не менее существ огранич по времени, затратам и возможн его осуществления. Время. Эксперим может требовать продолж времени для провед, особенно если исследоват ставит своей целью выявить эффект воздейс независ фактора в долгосроч перспективе, как, например, при оценке эффективн рекламн кампании. Экспер должен продолж достат долго, чтобы выявить все или больш аспектов воздейс независ фактора.Затраты. Эксперим часто обходятся дорого. Требов к размерам эксперимент и основной групп, а также к колич измерений, существ влияют на величину расходов на проведение исследов. Возможности осуществления. Эксперим иногда сложно осуществ. Невозможен контроль за посторон факторами, особенно при провед эксперимента в полевых условиях. Эксперим в полевых услов часто мешает проведению повседнев операций компании, поэтому трудно добиться содействия со стороны розничных и оптовых торговцев и прочих лиц, привлечен к ето проведению. Наконец, конкуренты могут пытаться сознател исказить получ в рыночн условиях результаты.
59. Диагност конкурент среды. Распознавание, определ характера, признаков, выявление причин отклон в состоянии конкур среды осуществ с помощью диагностики, которая явл средством, методом и инструментарием всесторон исслед маркетинг и, в частности, конкур отношений. Как отрасль знаний диагностика, включ в себя теорию и методы организ процессов диагноза, а также принципы постр средств диагноза, классифик возможных отклон характерист конкур среды . Выделяют 3 формы организ процесса установл диагноза - аналитич, экспертн и диагност на модели, т.е. имитацион.Аналитич - процесс установ диагноза бесконтак методами с помощью маркет, статист информ и использ методов конкурен анализа, типологий, анализа конкурен карт (ретроспект и перспект).Экспертная - базир на информ для целей диагноза, полученной контактн методами, посредством провед специал экспертн и социо-экономич опросов в ходе полевых исследов. Имитацио - позвол получ информ об объекте диагноза путем имитац моделиров. В условиях активной информат маркет решений на базе Internet, имитац моделир может получить более широкие возможн. Результ диагностики должен быть диагноз, т.е. определ и описание текущего и перспект состояния конкур среды . На основе установл диагноза маркетолог разраб маркет мероприятия для улучш или усилен потенциала конкур преимущества фирмы. Организ и провед диагнос конкур среды осущест с использ методов и инструментария маркет исследов.
61. Мониторинг цен конкурентов. Чтобы застрах от неожиданностей многие предприятия использ монитор цен конкурентов. Он позволяет отслежив ценовую ситуацию на рынке, определять тех его участник, которые стремятся к увелич объема продаж за счет сниж цен на оборудов, а также тех поставщ, которые повышают цены, а значит, имеют в своем арсенале эффект неценовые методы стимулир сбыта. В список стандар сведений ценового монитор входит информация:
1. Варианты цены в зависим от объема заказа. 2.Размер складских запасов. 3. Сроки поставки. 4. Условия получ дополнит скидок. Основной задачей ценовых монитор станов не столько сбор ценовой информ, сколько четкая и правил классифик получ сведений. Простым решением проблемы классифик оборудов стало построение ассортим карты. В основу представл данных заложена группировка оборуд по одному-двум ключевым технич параметрам (мощность, производ, прочност), с одной стороны, и торговым маркам фирм производ, с другой. Цены, которые записыв напротив соответс колонок и строк разными шрифтами в завис от варианта скидки, явл своего рода "третьим измерением" ассорт карты. Информ по всем поставщ, сведенная в одну таблицу, легко поддается визуал анализу. Рассмотрение изменен карты во времени позвол сделать объектив выводы об успехах и проблемах продвиж определ торговых марок продукции.
Уважаемый посетитель!
Чтобы распечатать файл, скачайте его (в формате Word).
Ссылка на скачивание - внизу страницы.