Маркетинговые коммуникации: Методические указания по курсовому проектированию, страница 61

          В этом случае себестоимость увеличивается пропорционально росту выручки, прибыль останется на уровне отчетного периода, рентабельность продаж по сравнению с отчетным периодом уменьшается. Пример расчета безубыточности приведен в табл.6.4.

Таблица 6.4

Безубыточность затрат на рекламу

При планировании дополнительной прибыли от увеличения затрат на рекламу в данной модели ее определяют в виде задаваемой извне (экзогенной) фиксированной величины. Дополнительная прибыль может быть рассчитана с помощью экзогенного показателя рентабельности затрат на рекламу:

, ,

где  - прирост прибыли за год, руб.;  - рентабельность затрат на рекламу, руб./руб.

В случае, если нет экзогенного показателя рентабельности затрат на рекламу его можно определить как рентабельность издержек (себестоимости), который определяется через рентабельность продаж. Прирост продаж в этом случае  определяется по формуле:

, ,