Маркетинговые коммуникации: Методические указания по курсовому проектированию, страница 36

Задания.

1.  Рассчитать вероятности рекламного контакта для всех размеров объявлений в газете «Экстра Балт». Сверить полученные данные с некоторыми рассчитанными вероятностями по табл. 3.12

2.  Данные показатели можно рассчитать и в программе «Прба Медиа» в меню «Медиапланирование». Рассчитайте показатели вероятностей с помощью программы. В качестве подсказки обратите внимание на рис. 3.11. На нем изображено окно расчета охвата одним объявлением 2/45 в газете «Экстра Балт» для ЦА «Женщины». Охват и количество контактов получены умножением значения расчетной аудитории (расчетной целевой группы) на вероятность контакта.

Рис. 3.11. Окно расчета охвата и КРК одним объявлением

Задача 18. Работа с программой «Проба Медиа». Вероятность рекламного контакта

Рассчитать вероятности рекламного контакта для объявлений всех размеров в газете, назначенной преподавателем с помощью программы «Проба Медиа».

Задача 19. Работа с программой «Проба Медиа». Вероятность рекламного контакта

При расчете одномоментного охвата можно учитывать не только с пересечение аудиторий, но и вероятность контакта. По формуле определения мощности объединения пересекающихся множеств, которая подробно изучена в теории вероятностей, например, для трех СМИ одномоментный охват будет выглядеть так:

Rt=Р1хЦГ1+Р2хЦГ2-+Р3хЦГ3-Р1хР2хЦГ(1,2)-Р1хР3хЦГ(1,3)- Р2хР3хЦГ(2,3)+Р1хР2хР3хЦГ(1,2,3)

где Rt – охват в момент времени t, тыс. чел.; Р1, Р2, Р3 – вероятность контакта с рекламным объявлением в СМИ с индексами 1, 2, 3, число от 0 до 1; ЦГ1, ЦГ2, ЦГ3 – размер целевой группы СМИ с индексом 1, 2, 3, тыс. чел.; ЦГ(1,2) – размер пересечения целевых групп СМИ с индексом 1 и с индексом 2, тыс. чел., аналогично обозначены другие двойные пересечения; ЦГ(1,2,3) – размер пересечения трех целевых групп, тыс. чел.

          Задание. Построить МЦГ для трех газет «Центр Плюс», Экстра Балт», для расчетных аудиторий (табл.3.13-3.14). Рассчитать тройное пересечение. Для назначенного преподавателем размера объявлений рассчитать вероятности рекламного контакта для объявлений указанных в табл. 3.15 напосредственно с помощью программы «Проба Медиа» пункт «Медиапланирование в газетах». Рассчитать одномоментный охват тремя газетами по приведенной выше формуле, проверить данные по расчету в «Проба Медиа» меню «Медиапланирование в газетах». Показать все промежуточные расчеты преподавателю.

Таблица 3.13

Матрица целевых групп, тыс. чел.

Таблица 3.14

Симметричная матрица целевых групп с усредненными данными, тыс. чел.