Исследование системы маркетинговых коммуникаций в ООО «Компания Старком», страница 26

CR-4 = (1431279,432 + 1297417,086 + 985623,239 + 743138,193) / 7315761,935 = 0,609 или 60,9% - 2006 г.

CR-4 = (1752894,568 + 1595281,977 + 1021389,34 + 842356,121) / 8617455,426 = 0,605 или 60,5%  - 2007 г.

In = 0,187  - 2006 г.

In = 0,198  - 2007 г.

Ir = 1 / (2 * 5,084 – 1) = 0,109  - 2006 г.

Ir = 1/ (2 * 5,209 – 1) = 0,106  - 2007 г.

ПНК = ((19,6-17,7) + (19,6-13,5) + (19,6-10,2)) / 4 = 4,43  - 2006 г.

ПНК = ((20,3-18,5) + (20,3-11,9) + (20,3-9,8)) / 4 = 5,175  - 2007 г.

По полученным расчетным показателям интенсивности конкуренции можно сделать следующее заключение:

Критерий CR₄ определяющий степень концентрации рынка по четырем первым фирмам, имеющим наибольший объем продаж определил значение коэффициента в диапазоне 50% - 65%, что характеризуется умеренно-концентрированной олигополией. Однако в 2007 г. отмечается оживление конкуренции на анализируемом рынке, происходит снижение показателя.

Уточненный расчет по методу определения индекса Херфиндаля (In) имеет значение более 0,18, что свидетельствует о средней интенсивности конкуренции и умеренной концентрации рынка. Данный индекс не учитывает ранга предприятия.

Этот недостаток частично устраняет расчетный индекс Розенблюта (Ir), который рассчитывается с учетом порядкового номера предприятия, полученного на основе ранжирования долей от максимума к минимуму, который также подтвердил умеренную концентрацию рынка, к тому же его показатель в 2007 г. снизился, что свидетельствует о повышении интенсивности конкуренции на рынке.

Все полученные коэффициенты показали практически идентичные результаты, согласованность мнений по поводу присутствия умеренной экономической концентрации на рынке компьютерной техники и усилении интенсивности конкуренции в динамике рассмотренных периодов.

Степень неравноправности распределения долей между конкурентами на рынке компьютерной техники определена показателем неравнозначности (ПНК).

Полученный показатель менее 100, что свидетельствует о неравноправной конкуренции, но при этом, степень неравноправности по сравнению с 2006 г. снизилась, что свидетельствует о увеличении степени равномерности распределения долей между участниками рынка компьютерной техники.

            Распределение долей между основными конкурентами представлено на рисунке 9.

Рисунок 9. - Распределение рыночных долей между основными конкурентами в 2006 г.