Описание рекламных кампаний:
- время проведения (начало и окончание кампании),
- событие, дата, сезон, которые лежат в основе рекламной кампании,
- предмет коммуникации или композиции предметов коммуникации,
- цели кампании в терминах предмета коммуникации и воздействия на целевой рынок,
- используемые средства коммуникации,
- показатели эффекта и способы его измерения
Календарный план-график и смета на проведение отдельной рекламной кампании.
Медиапланирование, как тактика выбора конкретных средств рекламы. Календарные планы-графики выхода рекламных объявлений. Виды календарных графиков: для печатной рекламы, телевидения, радио, наружной рекламы, комплексный годовой календарный план-график.
Целевая аудитория рекламного воздействия. Аудитория средств массовой информации. Целевая группа аудитории средства массовой информации. Соотношение между населением региона, целевым рынком, аудиторией и целевой группой. Аффинити индексы в маркетинге и медиапланировании.
Дублирование (пересечение) аудиторий средств массовой информации. Матрица целевой группы. Одномоментный охват целевого рынка. Точный и приближенный методы вычисления одномоментного охвата. Метод Агостини. Частотность воздействия на целевой рынок и общее количество рекламных контактов. Охват целевого рынка за период времени. Стоимостные показатели медиапланирования.
Зависимость охвата от размера и частотности подачи рекламы. Вероятности рекламных контактов. Нарастание охвата в ходе рекламной кампании. Метод Моргенштерна. Динамическая оптимальность (в каждый момент времени) по охвату при применении метода Моргенштерна. Охваты с частотностью больше единицы. Теории эффективной частоты. Проблема забывания рекламы. Формула вероятности рекламного контакта с объявлениями в прессе, применяемая в программе «Проба Медиа».
Медиапланирование телевизионной рекламы. Показатели медиапланирования, указанные в календарном плане графике размещения рекламы на телеканале. Способы измерения аудитории телепередач. Планирование рекламного бюджета на телевидении на основе показателя суммарного рейтинга TRP. Исследования и программное обеспечение компании TNS Gallup Media, применяемое в медиапланировании.
Наружная реклама: типы и количество сетевых рекламоносителей в Москве, С-Петербурге и других городах, принципы и методы составления адресных программ размещения, методики оценки коммуникативной эффективности адресных программ.
Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета: размер рынка, объем продаж, планируемая прибыль, затраты конкурентов, уникальные характеристики товара, стоимость размещения рекламы в различных средствах рекламы, финансовые возможности фирмы.
Распределение рекламного бюджета: по средствам рекламы, по статьям затрат, по рекламируемым товарам, по территориям продаж. Применение матрицы Бостонской консультативной группы при распределении рекламного бюджета.
Методы определения величины рекламного бюджета:
- в процентах от предыдущего или предполагаемого объема продаж.
- метод конкурентного паритета,
- расчет безубыточности рекламного бюджета без учета и с учетом постоянных затрат,
- метод целей и задач,
- на основе моделирования зависимости уровня коммуникации и поведения потребителя,
- с использованием математических моделей принятия решений,
- способ остаточных средств.
- программно-целевой метод планирования рекламного бюджета.
Методы учета, контроля и анализа рекламного бюджета. Место затрат на рекламу в отчете о прибылях и убытках.
Классификация методов стимулирования. Цели проведения мероприятий по стимулированию. Ценовые методы стимулирования. Неценовые методы стимулирования. Сплошное и выборочное стимулирование. Систематичность проведения мероприятий во времени. Субъекты стимулирования. Инициаторы проведения мероприятий по стимулированию. Охват географического рынка. Период действия мероприятий по стимулированию. Используемые средства коммуникации. Мероприятия прямого взаимодействия с покупателем. Удаленные коммуникации со стимулируемыми.
Уважаемый посетитель!
Чтобы распечатать файл, скачайте его (в формате Word).
Ссылка на скачивание - внизу страницы.