Маркетинговые коммуникации: Методические указания по курсовому проектированию, страница 60

,

где , - выручка в отчетном (индекс ноль) и в планируемом (индекс один) периодах, руб.; , - рекламный бюджет в отчетном (индекс ноль) и в планируемом (индекс один) периодах, руб.;  - прирост рекламного бюджета в планируемом периоде по сравнению с отчетным, руб.

          Пример расчета приведен в табл. 6.3. Темп роста затрат на рекламу составляет 1,5.

Таблица 6.3

Увеличение показателей пропорционально затратам на рекламу

В ситуации, когда в отчетном периоде рекламная деятельность не осуществлялась, безубыточный прирост объема продаж определяется по формуле:

 , , ,

где  - прирост объема продаж в планируемом периоде по сравнению с отчетным, руб.;  - прирост рекламного бюджета в планируемом периоде по сравнению с отчетным, руб.;  - норматив рентабельности продаж (норма прибыли), коэффициент от 0 до 1 (может быть выражен в процентах от 0 до 100); , - себестоимость без учета затрат на рекламу в отчетном (индекс ноль) и планируемом (индекс единица) периодах, руб.