Экономика и менеджмент \ Маркетинговые коммуникации

Маркетинговые коммуникации: Методические указания по курсовому проектированию, страница 62

где β – рентабельность издержек продукции), руб./руб. Пример расчета приведен в табл.6.5.

Таблица 6.5

Дополнительная прибыль от затрат на рекламу

Показатель

2005 г.

Прирост 2005 г. к 2006 г.

2006 г.

Выручка от продаж  (без НДС), тыс. руб.

334 777

205 419

540 196

Себестоимость, без затрат на рекламу, тыс. руб.                     

226 271

138 840

365 111

Затраты на рекламу, тыс. руб.

0

45 000

45 000

Итого, себестоимость, руб.

226 271

183 840

410 111

Прибыль от продаж, тыс. руб.

108 506

21 579

130 085

Рентабельность продаж, %

32

11

24

Рентабельность затрат на рекламу, руб./руб.

0

0,48

2,89

          В вышерассмотренных моделях нам неизвестно деление затрат на постоянные и переменные. В такой ситуации возможно рассчитать прирост прибыли, но рентабельность продаж будет снижаться (табл. 6.4) При  известном разделении затрат на постоянные и переменные возможно рассчитать прирост выручки с сохранением рентабельности продаж:

,

где С – постоянные затраты в отчетном году, руб. В этих затратах учитываются затраты на рекламу, если они были (табл. 6.6).

Таблица 6.6

Расчет при известных постоянных и переменных затратах

Показатель

2005 г.

Прирост 2005 г. к 2006 г.

2006 г.

Выручка от продаж  (без НДС), тыс. руб.

334 777

26 604

361 381

Себестоимость, тыс. руб.                  

226 271

17 981

244 252

В том числе:

 - переменные затраты, тыс. руб.

100 433

7 981

108 414

 - постоянные затраты, тыс. руб.

125 838

10 000

135 838

в том числе затраты на рекламу, тыс. руб.

35 000

10 000

45 000

Прибыль от продаж, тыс. руб.

108 506

8 623

117 129

Рентабельность продаж, %

32

32

32

Рентабельность затрат на рекламу, руб./руб.

3,1

0,9

2,6
Скачать файл