Маркетинговые коммуникации: Методические указания по курсовому проектированию, страница 28

     Как мы сказали выше, программа  «Проба Медиа» позволяет рассчитать тройные пересечения нескольких СМИ. Рассмотрим первый способ расчета. Для этого надо зафиксировать целевую аудиторию не только с выбранным социально-демографическим параметром, но и с двумя СМИ, с которыми мы ищем тройные пересечения. Пересечения более высоких порядков, чем двойные, более вероятны в аудиториях радиостанций, чем в аудиториях газет. Например, зафиксируем ЦА «Женщины», а также недельные аудитории радиостанций «Европа Плюс» и «Русское Радио». Далее надо воспользоваться меню «Распределение» и рассчитать  тройные пересечения. Вид окна фиксации целевой аудитории представлен на рис. 3.7. Результаты расчета тройных пересечений недельных аудиторий двух указанных радиостанций с радиостанцией указаны в табл. 3.6.

Рис. 3.7. Вид части окна фиксации целевой группы (целевой аудитории)

 для определения тройного пересечения целевых групп недельных аудиторий радиостанций

В табл. 3.6 в строках «Европа Плюс» и «Русское радио» указано двойное пересечение этих двух радиостанций (61,58 тыс. чел.). В других строках показаны тройные пересечения радиостанции из строки с радиостанциями «Европа Плюс» и «Русское радио».

Можно решить эту задачу по-другому. Зафиксировать целевую аудиторию «Женщины, слушающие радиостанцию «Европа Плюс», и тогда на пересечении строки и столбца в матрице пересечений недельных аудиторий (пункт меню «Пересечения») будут стоять тройные пересечения указанной целевой аудитории с двумя другими радиостанциями – из строки и из столбца. Результат расчета представлен в табл. 3.7. Данные упорядочены по убыванию целевой группы. В строке «Европа Плюс» показаны двойные пересечения. Вы можете сравнить данные из табл. 3.7 в строке «Русское радио» и данные из табл. 3.6 для пары радиостанций «Европа Плюс» и «Русское радио».

Таблица 3.6

Тройные пересечения радиостанций «Европа Плюс» и Русское радио»

для ЦА «Женщины», тыс. чел.