Маркетинговые коммуникации: Методические указания по курсовому проектированию, страница 29

Пользуясь предложенным методом, можно построить матрицу пересечений любых порядков. Например, чтобы построить пересечения четвертого порядка по недельным аудиториям радиостанций, нам надо выбрать (зафиксировать) две радиостанции и построить матрицу пересечений. На пересечении строки и столбца будет стоять пересечение четвертого порядка по двум уже выбранным радиостанциям, а также по радиостанции из строки и радиостанции из столбца. Читатель может зафиксировать вышеуказанную на рис. 3.7 ЦА «Женщины, недельная аудитория «Европа Плюс», недельная аудитория «Русское радио»» и рассчитать пересечения. Полученный результат представлен в табл. 3.8.

В строках «Европа Плюс» и «Русское радио», которые равны между собой, представлены тройные пересечения с радиостанциями из столбца для пары «Европа Плюс» и «Русское радио». В остальных строках представлены пересечения четвертого порядка этой пары с радиостанцией из строки и радиостанцией из столбца.

Как мы уже сказали выше, практика показывает, что все пересечения более высокого порядка составляют 5% - 25% от суммы парных пересечений. Например в нашем примере из табл. 3.4 с телегидами «Панорама ТВ», «Петербургский телезритель» и «Семь дней» сумма двойных пересечение составляет 43,98 тыс. чел., тройное пересечение составляет 6,6 тыс. чел. или 15% от суммы двойных пересечений.

Таблица 3.7

МЦГ тройных пересечений по ЦА «Женщины,

недельная аудитория радиостанции «Европа Плюс», тыс. чел.