где К – поправочный коэффициент на учет пересечений порядка, больше, чем 2, равен от 0,05 до 0,25.
Задания
1. Рассчитать одномоментный охват для МЦГ, приведенной в табл. 3.2. для всех троек телегидов из группы первых четырех по размеру целевых групп с учетом поправочных коэффициентов 0,05 , 0,1 , 0,15 , 0,2 , 0,25. Например, для газет «Панорама ТВ» (газета 1), «Петербургский телезритель» (газета 2), «Телесемь» (газета 3) с учетом коэффициента 0,05 вычисления будут проводится по следующей формуле:
Rt=ЦГ1+ЦГ2+ЦГ3-ЦГ(1,2)-ЦГ(2,3)-ЦГ(1,3)=1121,56+107,76+92,36-21,99-28,59-11+0,05 (92,36+21,99+28,59-11)=1263,18 тыс. чел.
2. Сравните полученное упорядочение троек газет по охвату по формуле из задачи 9 с полученными выше результатами. Изменилось ли упорядочение? Почему? Как зависит изменение упорядочения от значения поправочного коэффициента?
Количество рекламных контактов в момент времени рассчитывается по формуле:
,
где
- количество рекламных контактов в
момент времени t, штук.
Частотность или частота в момент времени – это отношение количества рекламных контактов к охвату. Показывает, сколько раз в среднем увидел рекламное объявление человек из группы охвата.
,
где Ft – частотность в момент времени t, шт./чел.
При одинаковой величине количества контактов две рекламных кампании называются экстенсивной и интенсивной, если в первой больше охват, чем во второй. В этом случае в экстенсивной меньше частотность, чем в интенсивной. Отношение количества рекламных контактов к размеру целевого рынка, выраженное в процентах, называется TRP (target rating point – совокупный рейтинг по целевому рынку). В процентах от целевого рынка также можно рассчитать и охват.
Задания
1. Рассчитать количества рекламных контактов для всех троек газет из рассматриваемых выше четырех в тыс. чел. и в процентах.
2. Рассчитать охват для всех троек газет без учета поправок на пересечения более высоких порядков в процентах от целевого рынка.
3. Рассчитать частотности для всех троек газет по охвату, вычисленному без учета поправок на пересечения более высоких порядков.
4. Упорядочить тройки по показателю количества контактов.
5. Упорядочить тройки по показателю частотностей.
6. Выявить самую экстенсивную и самую интенсивную кампании.
Задача 10. Работа с программой медиапланирования «Проба Медиа». Вычисление одномоментного охвата, количества рекламных контактов и частотности
Студентам назначается целевая аудитория с указанием социально-демографических характеристик согласно имеющихся вопросов в программе «Проба Медиа» и объект исследования – аудитории газет, журналов, радио, телепередач и т.д. Необходимо выполнить все задания аналогично задаче 9.
Задача 11. Работа с программой медиапланирования «Проба Медиа». Вычисление одномоментного охвата, количества контактов и частотности с учетом пересечений порядка, большего двух
Вычисление точного охвата для трех СМИ при известном тройном пересечении и вероятности рекламного контакта равной единице проводится по следующей формуле:
Rt=ЦГ1+ЦГ2+ЦГ3-ЦГ(1,2)-ЦГ(2,3)-ЦГ(1,3)+ЦГ(1,2,3),
где ЦГ(1,2,3) – количество людей, читающих сразу три газеты с номерами 1,2,3 , тыс.чел.
Мы можем вычислить тройные пересечения и с помощью программы «Проба Медиа». Возьмем тройку «Панорама ТВ» (газета 1), «Петербургский телезритель» (газета 2) и «Семь дней» (газета 3) из табл. 3.2-3.3. Внутри нее может быть тройное пересечение, потому что, как мы уже выяснили выше, у газеты «Семь дней» сумма двойных пересечений больше 100%, значит внутри столбца точно есть тройные пересечения. Смотрим еще раз столбец «Семь дней» (табл. 3.3). После «Панорамы ТВ», которая покрывает целевую группу «Семь дней» на 58,3%, на втором месте по покрытию находится газета «Петербургский телезритель», покрывающий целевую группу «Семь дней» на 25%. Чтобы проверить, есть ли у нас тройные пересечения в этой группе газет, мы зафиксируем целевую аудиторию в пункте меню «Совокупность - Целевая группа» со следующими параметрами:
Уважаемый посетитель!
Чтобы распечатать файл, скачайте его (в формате Word).
Ссылка на скачивание - внизу страницы.