Оценка маркетинговых возможностей предприятия и обоснование рекомендаций по разработке стратегии продвижения, страница 22

В 2002 г. функционировало 8 фирменных магазинов (технико-торговых центров) ДРЗ "Авест".

г.Комсомольск-на-Амуре:  ТТЦ-1 (ул.Орехова, 60),  ТТЦ-2 (пр. Победы, 14), ТТЦ-3 (Дом Бытовых Услуг), ТТЦ-4 (пр. Интернациональный, 35). г. Владивосток. ТТЦ-5. Открылся в 2002г.

г.Хабаровск. ТТЦ-6 и ТТЦ-7 являются единым магазином, открывшимся в марте 2002г. Однако отчетность по ним ведется раздельно, так как ТТЦ-7 (название магазина "Авест") специализируется на аудио- и видеоаппаратуре, А ТТЦ-6 (название – "Одеон") на остальной бытовой технике. ав

г.Новосибирск  ТТЦ-8. Функционировал в течение 3 месяцев с апреля по июнь 2002г. в настоящее время закрыт. 

В таблице 2.6 представлена средняя доля товарооборота каждого ТТЦ в общем объеме розничных продаж телевизоров в 2002г.

Таблица 2.6 – Средняя доля товарооборота ТТЦ «Авест» в общем объеме розничных продаж телевизоров «Авест» в натуральном выражении, %

Согласно вышеприведенным данным, наибольшей долей в товарообороте обладают ТТЦ-2 и ТТЦ-4 в г.Комсомольске-на-Амуре. Однако стоит отметить, что максимальной удельной долей в продажах телевизоров с диагональю 29 и 34 дюйма обладает ТТЦ-7 в Хабаровске.

Что касается структуры продаж телевизионной продукции по географическому признаку, то особо крупный объем оптовых продаж наблюдается в Западной (Европейской части России), Хабаровском крае и Сибири (таблица 2.7). Однако, если в Европейских регионах России это достигается за счет особо крупных заказов 2-3 покупателей – оптовых баз, то в остальных регионах -за счет коммерческих связей с большим количеством покупателей со средними и мелкими размерами заказов.

Таблица 2.7 - Доля каждого района сбыта в оптовом товарообороте продукции ДРЗ "Авест" в 2002г.

Анализ оптовых и розничных цен на телевизоры ДРЗ «Авест».

ДРЗ "АВЕСТ" реализует собственную продукцию как через оптовых посредников, так и через собственную торговую сеть.