Повышение эффективности рекламной деятельности МУП «Комсомольского-на-Амуре завода подъемно-транспортного оборудования»

Министерство образования Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Комсомольский-на-Амуре государственный технический университет» (ГОУВПО «КнАГТУ»)

Кафедра маркетинга и коммерции

К ЗАЩИТЕ ДОПУСКАЮ

Зав. кафедрой:_____________ К.Е.Никитин

(подпись)

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МУП «КЗПТО»

2004

Министерство образования Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Комсомольский-на-Амуре государственный технический университет» (ГОУВПО «КнАГТУ»)

Кафедра маркетинга и коммерции

УТВЕРЖДАЮ

Зав. кафедрой _____________

«______»______________200___г.

ЗАДАНИЕ

 на дипломную работу

Ермоленко Ирина Борисовна____________________________________

(Фамилия, имя, отчество)

1.  Тема работы Повышение эффективности рекламной деятельности МУП«КЗПТО»_______________________________________________

утверждена приказом по университету от

«______»_______________200_____г. №___________

2. Срок сдачи студентом законченной работы

4.  Перечень вопросов, подлежащих разработке, и сроки их выполнения 1. Организация рекламной деятельности    предприятия____________

2. Анализ и оценка маркетинговой деятельности МУП «КЗПТО»____

3. Пути повышения эффективности рекламной деятельности МУП «КЗПТО»___________________________________________________

Дата выдачи задания

«______»_______________200___г.

Руководитель_Парамонова Г. П.________

Задание принял к исполнению__________

Содержание

Введение                                                                                                      4

1. Рекламная деятельность предприятия                                                  6

1.1 Понятие и функции рекламы                                                             6

1.2 Роль рекламы в комплексе маркетинга                                             9

  1.3 Классификация рекламы                                                                    13

  1.4 Планирование рекламы                                                                      19

2. Анализ и оценка маркетинговой деятельности МУП «КЗПТО»       27

  2.1 Характеристика коммерческой деятельности предприятия           27

  2.2 Анализ маркетинговой деятельности                                               40

3. Повышение эффективности рекламной

     деятельности  МУП «КЗПТО»                                                             67

  3.1 Особенности рекламы подъемно-транспортного оборудования   67

3.2 Разработка плана рекламной кампании МУП «КЗПТО»

        и оценка эффективности рекламы                                                     71

Заключение                                                                                                  93

Список использованных источников                                                        99

Приложение А. Анализ баланса и отчета о прибылях и убытках          101

Приложение Б. База данных о действующих

          и перспективных заказчиках                                                                     106                                                          

Приложение В. Сегментация потребителей МУП «КЗПТО»                 107

Приложение Г. Образец прямой постовой рассылки МУП «КЗПТО» 109

Приложение Д. Макет  объявления                                                          114

Приложение Е. Макет web-сайта предприятия                                       115

Приложение Ж. Новый вариант почтовой рассылки                              120

Введение

В связи с развитием научно-технического прогресса потребности людей увеличиваются со стремительной скоростью. Это требует постоянного улучшения производственной и технологической базы выпуска новых промышленных изделий.

Если рассматривается задача удовлетворения той или иной потребности, то производитель всегда решает три вопроса: «Что?», «Как?» и «Чем?». То есть в начале создатель любого вида продукции задается вопросом: «Что я должен сделать? Какую потребность будет удовлетворять произведенный мной продукт?». Но не менее, а подчас и более сложным оказывается вопрос: «Как это сделать?» Поэтому становится  очень важным удовлетворение спроса на средства производства в самых различных областях промышленности. Предприятия, выпускающие либо реализующие оборудование любого рода, в свою очередь нуждаются в организации  стабильного сбыта и поиска перспективных потребителей. Поэтому многие российские фирмы, занимающиеся этой проблемой,  стоят перед выбором форм и средств рекламно-информационной деятельности, способной решить эту задачу.