Экономика и менеджмент \ Маркетинг

Повышение эффективности рекламной деятельности МУП «Комсомольского-на-Амуре завода подъемно-транспортного оборудования», страница 21

Таким образом, под конкурентоспособностью понимают многоаспектное понятие, означающее соответствие продукции условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (цена, сроки поставки, каналы сбыта, уровень сервиса, реклама).

В связи с тем, что МУП «КЗПТО» производит продукцию по индивидуальным заказам, оценка конкурентоспособности проводилась не по отдельным наименованиям, а по всей продукции в целом. 

В процессе анализа для сравнения была выбрана продукция сходная по основным техническим характеристикам  выпускаемая заводами-конкурентами: ОАО «Бурея-кран», находящимся в п. Новобурейск (Амурская область), и ОАО «Кран-УМЗ», располагающимся в г. Узловая (Тульская область).

В таблице 2.5 указаны основные позиции производственного ассортимента МУП «КЗПТО» и предприятий-конкурентов.

Таблица 2.5 -  Номенклатура  основных видов продукции.

Вид продукции

МУП «КЗПТО»

ОАО «Бурея-кран»

ОАО «Кран-УМЗ»

Краны мостовые электрические общего назначения

г/п 5; 10; 12,5; 20/5; 32/5 т

г/п 5 – 10т; 16/5; 20/5т;

г/п 5; 10; 16; 20; 20/5; 32/5; 50/12,

Краны мостовые электрические специальные

грейферные, магнитные, магнитно-грейферные г/п 3,2; 5; 12,5; 20/5; ВБИ г/п до 50т; литейные; для перегрузки длинномерных грузов.

грейферные  и магнитные г/п 5; 10т; ВБИ 5; 10т; литейные и для металлургических цехов; с двумя тележками г/п 5+5 и 10+10т. 

магнит. г/п 5; 10; 16; 16/3,2; 20; 20/5; ВБИ г/п 5; 10; 16; 16/3,2; 20; 20/5; 32/5 т, с гибким подвесом траверсы г/п 5+5; 16; 20т, контейнер. г/п 16т, литейные.

Краны козловые общего назначения

г/п 3,2; 5; 10; 12,5; 20/5; 20; 24; 32/5, 40/5 т

г/п 3,2; 6,3; 8; 10т

г/п 3,2; 5; 10; 12,5; 20/5; 32/5т

Краны козловые специальные

контейнерные г/п 5; 20; 24; 36т, с крюком и траверсой, для путевых баз г/п 12,5+12,5 т.

контейнерные г/п 6,3; 25т;

грейферные г/п 10т, контейнерные г/п 20, 24т.

Краны мостовые однобалочные

подвесные и опорные г/п 1- 10 т

подвесные, опорные г/п 1 – 5т

ручные, электр, подвесные и опорные г/п 1-5т;

Конкурентоспособность предприятия оценивалась по следующим элементам маркетинга:

-  продукция;

-  цена;

-  продвижение продукции на рынок.

Анализ конкурентоспособности проводился на основе экспертной оценки по методу  «контрольного листа». Подобная методика количественной оценки качественных показателей в последнее время получила широкое распространение благодаря простоте заполнения подобных анкет, их наглядности, надежности полученных результатов, возможности автоматизированной обработки данных [6].

Для количественного выражения показателей конкурентоспособности, проводилась экспертная оценка указанных элементов по пятибальной шкале. При этом оценка 5 баллов соответствует наилучшему значению показателей, оценка 1 балл – наихудшему. Результаты анализа конкурентоспособности представлены в таблице 2.6.

Таблица 2.6 -  Лист сравнительной конкурентоспособности предприятия

Факторы конкурентоспособности

Исследуемые предприятия

МУП «КЗПТО»

ОАО «Бурея-кран»

ОАО«Кран-УМЗ»

1

2

3

4

Продукция

Качество

5

4

4

Технические параметры:

металлоёмкость

4

2

5

энергоёмкость

5

3

5

Уровень послепродажного обслуживания

5

4

4

Срок изготовления

5

3

3

Срок службы

5

4

4

Надёжность

5

4

4

Уникальность (отсутствие аналогов)

5

3

4

Цена:

Прейскурантная

3

2

5

Срок платежа

4

4

4
Скачать файл