Повышение эффективности рекламной деятельности МУП «Комсомольского-на-Амуре завода подъемно-транспортного оборудования», страница 6

По основному объекту рекламирования можно выделить кампании по рекламе:

-  товарная реклама (формирование и стимулирование спроса на конкретный товар или товарную группу);

-  престижная реклама (реклама, способствующая созданию имиджа конкретной организации);

-  реклама идеи;

-  реклама личности;

-  реклама территории (города, региона и др.) [20].

По интенсивности воздействия реклама может быть:                                                                                  

-  ровной;

-  нарастающей;               

-  нисходящей.

Ровная рекламная кампания предусматривает равномерное распределение рекламных мероприятий во времени, т. е. чередование через равные интервалы одинаковых объемов трансляции по радио, на телевидении, одинаковые размеры публикаций в средствах массовой информации. Например, радиореклама — еженедельно в определенный день и час. Этот тип рекламных кампаний используется при достаточно высокой известности рекламодателя, при напоминающей рекламе.

Нарастающая рекламная кампания строится по принципу усиления воздействия на аудиторию. Например, вначале привлекаются среднетиражные средства массовой информации, затем количеств изданий и их престижность возрастает, одновременно увеличивается объем объявлений, затем подключают радио, телевидение и т. д. Такой подход целесообразен при постепенном увеличении объема выпуска рекламируемого товара и его поставки на рынок. Таким же образом может строить свою рекламную кампанию начинающая фирма.

Нисходящая рекламная кампания является наиболее приемлемым видом при рекламировании ограниченной по объему партии товара. По мере реализации товара, уменьшения его количества на складах снижается и интенсивность рекламы [17].

В зависимости от типа целевой аудитории выделяют:

-  рекламу, направленную на сферу бизнеса (для производственных потребителей, использующих рекламируемые товары в качестве средств производства; для торговых и других типов посредников);

-  рекламу, направленную на индивидуального потребителя [3].

По критерию сконцентрированности на определенном сегменте аудитории различают:

-  селективную (избирательную) рекламу, четко адресованную определенной группе потребителей (сегменту рынка);

-  массовую рекламу, не направленную на конкретный контингент.

По характеру воздействия на аудиторию выделяют жесткую и мягкую рекламу.

Жесткая реклама близка по характеру к средствам стимулирования сбыта и используется в комплексе с ними. По форме представляет собой агрессивное воздействие на покупателя с целью заставить его купить рекламируемый товар. Рассчитана на краткосрочную перспективу.

Мягкая реклама не только сообщает о товаре, но и формирует вокруг него благоприятную атмосферу. Рассчитана на среднесрочную и длительную перспективу [20].

Реклама может классифицироваться по средствам передачи сообщений. Важнейшими из них являются телевидение, радио,  средства Интернета, печатные издания, почта и уличные носители (вывески, рекламные щиты, витрины) [18].

Классификация  рекламы в зависимости от используемых средств представлена на рисунке 1. 3.

Рисунок 1.3 - Классификация рекламы по используемым средствам

По типу инициатора рекламной коммуникации выделяют следующие виды рекламы:

-  реклама от имени производителей и торговых посредников;

-  реклама от имени правительства;

-  социальная реклама;

-  политическая реклама;

Реклама от имени производителей и торговых посредников осуществляется, как правило, параллельно и носит в подавляющем большинстве случаев коммерческий характер (т. е. способствует достижению маркетинговых целей рекламодателей). При этом рекламная деятельность может осуществляться рекламодателями самостоятельно или сообща, для достижения общих целей.