Методичні вказівки до виконання курсової роботи з дисципліни «Міжнародний маркетинг», страница 9

Далі можна проаналізувати як змінюється ціна продукції підприємства при зміні попиту на товар на міжнародному ринку. Приклад наведено в таблиці 9.

Таблиця 9 - Аналіз реакції підприємства на зміну попиту на міжнародному ринку

Далі проводиться аналіз цін на продукцію підприємства на міжнародному ринку у порівнянні з конкурентами (табл.. 10).

Таблиця 10 - Порівняльний аналіз цін на продукцію підприємства конкурентами на міжнародному ринку в 2011 році, тис.грн. за тону

Можна провести більш повний аналіз цін за період з 2009 по 2011 роки. Аналіз рівня цін продукції підприємства в порівнянні з конкурентами може показати гнучкість цінової політики підприємства на міжнародному ринку, швидкість реакції на зміни зовнішніх умов торгівлі на міжнародному ринку.

Наступним кроком є аналіз політики знижок, які стимулюють збут продукції підприємства на міжнародному ринку. Тут необхідно привести перелік і характеристику знижок підприємства на міжнародному ринку і проаналізувати їх переваги і недоліки (табл. 11).

Таблиця 11 – Аналіз стимулюючих знижок на міжнародному  ринку

Далі результати проведеного аналізу необхідно узагальнити і провести аналіз цінового міксу підприємства на міжнародному ринку у порівнянні з найбільшим конкурентом (підприємствами галузі), і зробити висновки. Результати дослідження наводимо у таблиці 12.

Таблиця 12 – Порівняльний аналіз політики і методів ціноутворення на міжнародному ринку

На основі аналізу цінового міксу необхідно встановити недоліки цінової політики підприємства і встановити напрямки їх усунення.

Комунікаційний мікс. При аналізі маркетингових комунікацій на міжнародному ринку необхідно проаналізувати витрати на рекламу на міжнародному ринку (кошторис, план витрат підприємства на рекламу), засоби реклами, які використовує компанія, ефективність їх використання загалом та за регіонами.

Приклад аналізу динаміки витрат на рекламу наведено у таблиці 13.

Таблиця 13 - Витрати підприємства на збут в країнах СНД