Методичні вказівки до виконання курсової роботи з дисципліни «Міжнародний маркетинг», страница 21

3.2.3.1 Характеристика чинників зовнішнього середовища міжнародного маркетингу

В пункті «1.3.1» курсової роботи необхідно з’ясувати, які саме із зовнішніх чинників найсуттєвіше впливають на міжнародну маркетингову діяльність досліджуваного підприємства і привести їх перелік.

В науковій літературі існує багато підходів до групування чинників зовнішнього середовища маркетингу. Чинники зовнішнього середовища найчастіше класифікують за такими группами:

1. Економічні — чинники, що пов’язані з обігом грошей, товарів, інформації та енергії.

2. Політичні — чинники, що впливають на політичні погляди та поділяють людей на окремі політичні групи і знаходять вираження в діяльності та прийнятті рішень місцевими органами влади та уряду.

3. Соціально-демографічні чинники, які впливають на рівень і тривалість життя людей, а також формують їхню ціннісну орієнтацію.

4. Технологічні — чинники, що пов’язані з розвитком техніки, обладнання, інструментів, процесів обробки та виготовлення продуктів, матеріалів і технологій, а також know-how.

5. Конкуренція — чинники, які відбивають майбутні та поточні дії конкурентів, зміни в частках ринків, концентрації конкурентів.

6. Географічні — чинники, пов’язані з розміщенням, топографією місцевості, кліматом і натуральними ресурсами (зокрема, корисними копалинами);

7. Правові – міжнародна і національна правова база, нормативні акти.

Відомий вчений-маркетолог Ф.Котлер вважає, що зовнішнє середовище (макросередовище) маркетингу складається з шести основних чинників: демографічних, економічних, природних, науково-технічних, політичних і факторів культурного середовища.

Загальний стан зовнішнього середовища міжнародного маркетингу досліджуваного підприємства можна визначити за допомогою будь-якого з наведених вище підходів або груп чинників наведених у додатку Л.

При побудові системи чинників для аналізу зовнішнього середовища потрібно враховувати їх взаємозв’язок, складність системи чинників, що впливають на міжнародний маркетинг підприємства, динамічність чинників, доступність інформації про середовище, специфіку впливу чинника на підприємство.

3.2.3.2 Оцінка впливу чинників зовнішнього середовища міжнародного маркетингу

Для аналізу чинників макросередовища існує ряд методів, які широко застосовуються у практиці роботи підприємств: SWOT-аналіз (дає змогу виявити можливості і загрози підприємства на міжнародному ринку), PEST-аналіз (дає змогу проаналізувати вплив політичних, економічних, соціальних і технічних зовнішніх чинників на діяльність підприємства (додаток Л)), підхід А. Томпсона і А. Стрікленда (містить набір характеристик, які дозволяють скласти список зовнішніх можливостей і загроз для підприємства).

Для всебічного аналізу впливу зовнішнього середовища на маркетингову діяльність підприємства рекомендується застосовувати перелічені вище методи у поєднанні наступним чином: уточнити список зовнішніх чинників запропонований А. Томпсоном і А. Стріклендом (додаток М) враховуючи особливості діяльності підприємства, галузі; скласти характеристику кожного з зовнішніх чинників (табл. 22); скласти матрицю оцінки впливу зовнішніх чинників (табл. 23).

Таблиця 22 - Характеристика чинників зовнішнього середовища