Методичні вказівки до виконання курсової роботи з дисципліни «Міжнародний маркетинг», страница 4

Таблиця 1 – Аналіз забезпеченості плану збуту продукції контрактами

Приклад аналізу динаміки залишків готової продукції і швидкості її реалізації наведено в таблиці 2.

Таблиця 2 – Аналіз динаміки залишків готової продукції, тон

Аналіз залишків готової продукції і швидкість її реалізації повинен показати, по яких видах різко зростає частка нереалізованої продукції і сповільнюється швидкість її збуту, дає змогу зробити висновки про необхідність вживання заходів по недопущенню збитків (зниження цін на дані види продукції,  удосконалення упаковки, реклами і т.д.).

На основі проведеного аналізу можна зробити висновок про міру ризику  незатребуваної продукції підприємства. Після чого визначити його причини і можливі заходи по зменшенню ризика.

Наступним етапом аналізу товарного міксу на міжнародному ринку є аналіз раціональності асортименту продукції підприємства на міжнародному ринку. Метою аналізу раціональності асортименту на міжнародному ринку є розробка рекомендацій щодо змін структури асортименту продукції на міжнародному ринку на наступний період з урахуванням потреб ринку і можливостей підприємства.

Аналіз раціональності асортименту підприємства на міжнародному ринку проводиться за наступними напрямками:

- аналіз динаміки основних економічних показників збуту продукції на міжнародному ринку за 3 роки (приклад наведено в таблиці 3);

- аналіз раціональності структури асортименту в звітному році (приклад у таблиці 4);

- аналіз життєвого циклу товару на міжнародному ринку; аналіз коефіцієнтів оновлення асортименту і структурної активності.

Формули розрахунку показника рентабельності наведені у додатку А.

Таблиця 3 – Аналіз динаміки показників збуту на міжнародному ринку