Методичні вказівки до виконання курсової роботи з дисципліни «Міжнародний маркетинг», страница 7

n – кількість номенклатурних груп (видів) продукції.

Чим активніше структурні перетворення на підприємстві, тим вище рівень даного коефіцієнта. Це свідчить про те, що адміністрація підприємства активно реагує на зміну кон'юнктури ринку, своєчасно обновляючи асортимент продукції.

Наступним етапом аналізу товарного міксу на міжнародному ринку є оцінка конкурентоспроможності продукції. Конкурентоспроможність товару на міжнародному ринку розуміють як здатність товару бути більш привабливим для споживачів на міжнародному ринку в порівнянні з іншими товарами (виробами) аналогічного виду і призначення завдяки кращій відповідності його якісних і вартісних характеристик вимогам даного ринку і споживацьким оцінкам.

Оцінка конкурентоспроможності товару повинна здійснюватись з позиції споживача на конкретному регіональному ринку на визначений момент часу з використанням методів, які забезпечують об’єктивність її результатів.

Оцінку конкурентоспроможності товару на зовнішньому ринку або який планується на експорт рекомендується здійснювати з урахуванням головної умови вибору споживача: максимізації корисного ефекту при мінімальних витратах. Оцінка конкурентоспроможності товару проводиться в п’ять етапів:

1.  Визначення мети оцінки конкурентоспроможності товару.

2.  Дослідження ринку і вибір товару-взірця (еталону для порівняння).

3.  Визначення переліку показників корисного ефекту від експлуатації товару.

4.  Встановлення кількісних значень показників товарів.

5.  Розрахунок показників конкурентоспроможності товарів.

Оцінку конкурентоспроможності товару на зарубіжному ринку можна провести за формулами:

,                              (3.3)

,                                         (3.4)

де КС – рівень конкурентоспроможності товару, КС[0÷1];

Се – груповий показник споживчого ефекту;

Ц – груповий показник ціни споживання (відношення ціни досліджуваного товару і базового);

аі – кількісна оцінка значимості і-го параметру;

m – кількість параметрів якості;

і – номер параметру якості; сi1, сі0 – кількісна оцінка і-го параметру досліджуваного та базового товару.

Приклад оцінки інтегрального показника КС наведено в таблиці 7.

Таблиця 7  – Розрахунок інтегрального показника КС