|
Показник |
Роки |
Темпи росту, % |
|||
|
2009 |
2010 |
2011 |
у 2010 до 2009 р. |
у 2011 до 2010 р. |
|
|
Витрати на збут, тис. грн. |
211,7 |
1568,3 |
1648 |
… |
… |
|
Витрати на рекламу, тис. грн. |
32,1 |
131,5 |
152 |
… |
… |
|
Питома вага у витратах на збут, % |
… |
… |
… |
… |
… |
Приклад аналізу динаміки витрат на рекламу за статтями витрат наведено в таблиці 14. Крім аналізу динаміки витрат можна проаналізувати зміни у структурі витрат.
Таблиця 14 – Аналіз динаміки витрат на рекламу підприємства в країнах СНД
|
Статті витрат |
Витрати, тис.грн. |
Темпи росту,% |
|||
|
2009р. |
2010р. |
2011р. |
у 2010 до 2009р. |
у 2011 до 2010р. |
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
|
1. Витрати на участь у виставках (виставкова площа, реєстраційний взнос, реклама в каталозі виставки) |
65 |
71 |
67 |
… |
… |
|
2. Витрати на виготовлення рекламної продукції в тому числі: |
60 |
66 |
62 |
… |
… |
|
- печатної (буклети, брошури, каталоги) |
10 |
16 |
12 |
… |
… |
|
- виставкові стенди, планшети, фотовітрини, відеофильми |
11 |
17 |
13 |
… |
… |
|
- макети, модели |
5 |
11 |
7 |
… |
… |
Продовження таблиці 14
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
|
- сувенірна продукція (календарі, блокноти, ручки та ін.) |
12 |
18 |
14 |
… |
… |
|
- реклама в засобах массової інформації (газети, журнали) |
22 |
28 |
24 |
… |
… |
|
3. Придбання рекламно-інформа-ційних матеріалів (книги, журнали, газети) |
2 |
8 |
4 |
… |
… |
|
4. Витрати на послуги перекладачів |
1 |
7 |
3 |
… |
… |
|
5. Витрати на відрядження (для участі у міжнародних виставках, конференціях) |
24 |
30 |
25 |
… |
… |
|
Разом: |
152 |
272 |
231 |
… |
… |
Засоби реклами підбираються залежно від виду рекламованого товару, фінансових можливостей фірми. Тому аналіз рекламної діяльності підприємства на міжнародному ринку повинен містити аналіз засобів реклами, які використовує фірма. При цьому аналіз проводиться за наступними питаннями: чи забезпечують засоби реклами, які застосовує підприємство максимальне охоплення цільової аудиторії? чи відповідає рекламна компанія вимозі комплексності і оптимальності її структури з позиції корисності? чи ефективні засоби застосовує фірма з позиції витрат і результату?
Для аналізу засобів реклами спочатку у формі таблиці приводиться характеристика засобів реклами, які використовує підприємство (табл. 15), а також у формі таблиці засоби які застосовує і не застосовує підприємство (табл. 16). Після цього проводиться оцінка ефективності маркетингових комунікацій підприємства на міжнародному ринку за допомогою розрахунку показників ефективності (формули 3.5-3.14) .
Таблиця 15 - Характеристика засобів реклами фірми на міжнародному ринку
|
Засіб |
Характеристика |
|
… |
… |
Таблиця 16 - Використання фірмою засобів реклами на міжнародному ринку
Уважаемый посетитель!
Чтобы распечатать файл, скачайте его (в формате Word).
Ссылка на скачивание - внизу страницы.