Методичні вказівки до виконання курсової роботи з дисципліни «Міжнародний маркетинг», страница 19

- дослідження конкурентної ситуації на міжнародному ринку металопродукції (2-3 країни).

3.2.2.1 Характеристика міжнародного ринку товару

Характеристика ринку металопродукції повинна містити наступні складові: характеристика об’єктів та суб’єктів ринку, схема їх взаємодії та субординації, динаміку торгівлі металопродукцією у світі та в двох зарубіжних країнах (за 5 років), географічну (експортери, імпортери) та товарну структуру ринку, основні економічні характеристики галузі, тенденції і особливості на міжнародному ринку металопродукції.

До основних економічних характеристик галузі відносять: місткість ринку, масштаб конкуренції, темпи росту ринку, стадія життєвого циклу, кількість компаній в галузі, споживачі (загалом), вхід і вихід з галузі, міра вертикальної інтеграції, стандартизованість технології, об’єкти інновацій, міра диференціації продукції, міра економії на масштабі виробництва, завантаження виробничих потужностей, прибутковість, середні ціни на продукцію, динаміка цін за 3-5 років, сезонність попиту.

Тенденції міжнародного ринку можна визначити за наступними напрямками: тенденції попиту, тенденції пропозиції, тенденції прибутковості галузі в наступному періоді.

До особливостей міжнародного ринку доцільно включити лише основні 5-7, які відокремлюють ринок від інших. Наприклад, особливістю міжнародного ринку будівельних матеріалів є сезонність попиту, складна ієрархічна структура ринку, велика кількість субринків, зростання кількості транснаціональних компаній, три конфігурації каналів збуту (прямий, через ритейл-мережі, через оптові підприємства), інновації у технології виробництва, необхідність пошуку наукових підходів до організації міжнародного маркетингу.

3.2.2.2 Дослідження попиту на міжнародному ринку

Дослідження поточного і перспективного попиту на товар на міжнародному ринку можна провести розрахувавши місткість ринку за останні 4 роки за даними промислової і зовнішньоторговельної стратистики, і на основі цих даних визначити прогноз росту ринку. Джерелами інформації для цього дослідження можуть бути статистичні довідники, офіційні сайти міністерств статистики країн, експертні оцінки, прогнози експертів у ЗМІ.

Місткість ринку - загальний обсяг фактичної або можливої реалізації на ньому товарів протягом певного періоду часу. Для її визначення на основі даних промислової і зовнішньоторговельної статистики можна застосувати наступну формулу (визначення місткості при повному споживанні товару):

З = P + R - E + I + D - M - Eo + Io,                       (3.16)

З -  місткість ринку, тис.грн. (або натуральні одиниці);

P -  національне виробництво даного товару в даній країні, тис.грн.;

R - залишок товарних запасів на складах підприємств-виробників в даній країні, тис.грн.;

E – експорт, тис.грн.; 

I – імпорт, тис.грн.;

D - зниження запасів у продавців і споживачів в даній країні, тис.грн.;

M - збільшення запасів у продавців і споживачів в даній країні, тис.грн.;

Eo - непрямий експорт, тис.грн.;   

Io - непрямий імпорт, тис.грн.

Також місткість ринку можна оцінити за формулою: З=Р-Е+І.

Розраховані показники місткості заносяться у таблицю 19.

Таблиця 19 – Показники попиту на товар на міжнародному ринку

Якщо попит на товар на міжнародному ринку має сезонні коливання, то необхідно визначити індекси сезонності для можливості прогнозування попиту по кварталам наступного року (у розділі 3 курсової роботи).