Разработка и проведение маркетингового исследования рынка металлических кровельных материалов для ЗАО «Ижторгметалл» в 2009-2011гг., страница 26

4. Анализ цикличности и сезонности рынка охватывает все повторяющиеся колебания рынка.

Для динамического развития рынка характерно явление цикличности, то есть повторяемость тенденций. Это явление обусловлено как внешними факторами, так и внутренними свойствами рынка. Различают внутригодовую цикличность, сезонность и экономическую цикличность, охватывающую несколько лет отражающую действия рыночных механизмов. Анализ и прогноз цикличности, особенно длительных циклов, относят к стратегическому анализу.

Цикличность рынка -  регулярно повторяющиеся во времени изменения уровня, вектора, скорости и характера его развития.

Внутригодовая цикличность носит обычно сезонный характер, более или менее совпадает с климатическими изменениями. Сезонные колебания обусловлены в основном сезонно – климатическими изменениями в потребностях потребителей.

Сезонность на рынке – внутригодовые и постоянно повторяющиеся колебания спроса и предложения.

Основным фактором, влияющим на спрос на рассматриваемый товар, является время года. Кровельные материалы из металла относятся к так называемым «летним» строительным материалам. Укладка этих материалов наиболее проста и благоприятная для последующего использования лишь в летний период. Установка в зимний период не очень благоприятна и является более сложной. Поэтому наблюдаются значительные различия в спросе в летний и в зимний период.

Индексы сезонности на рынке металлических кровельных материалов представлены в Таблице 3.8.

Таблица 3.8 – Индексы сезонности

На рисунке 5 представлена динамика индексов сезонности.

Рисунок 5 – Динамика индексов сезонности на металлические кровельные материалы

На рисунке представлены индексы сезонности сезонных колебаний. Циклических колебаний на данном рынке не наблюдается.