Другие предметы \ Маркетинг

Разработка и проведение маркетингового исследования рынка металлических кровельных материалов для ЗАО «Ижторгметалл» в 2009-2011гг., страница 14

Сбор вторичной информации

Вторичная информация для проведения исследования получена из Интернета и СМИ (реклама). Для проведения маркетингового исследования были использованы источники, указанные в таблице 1.11.Они являются проверенными и надежными, так как представляют собой официальные сайты государственных структур и информационных компаний Удмурстской республики.

Таблица 1.11 - Источники сбора вторичной информации

Задача

Источник информации

5.2.1 Определить характеристики факторов общехозяйственной конъюнктуры.

5.2.2 Определить динамику факторов общехозяйственной конъюнктуры

www.udm-info.ru,

www.izhcity.ru,

http://udmurtstat.htc-cs.com

http://www.izh.ru/izh/info/i23872.html

1.6 Программа и бюджет маркетингового исследования

Пример программы и бюджета исследования даны в таблице 1.12 и 1.13.

Таблица 1.12– Программа маркетингового исследования

№№

Наименование работ

Исполнитель

Срок выполнения

1

Разработка исследования: постановка целей и задач, план

Маркетолог

1.11 – 12.11

2

Разработка инструментария исследования

Маркетолог

14.11 –20.11

3

Подготовка к проведению массового опроса: разработка анкеты

Маркетолог

21.11 – 22.11

4

Проведение анкетирования жителей г. Ижевска.

Интервьюер

24.11 – 1.12

5

Обработка анкет с помощью программы SPSS 13.0 Windows

Маркетолог

1.12 –4.12

6

Подготовка экспертных опросов: разработка списка экспертов, разработка анкеты

Маркетолог

10.12 –11.12

7

Проведение экспертного опроса

Маркетолог, интервьюеры

12.12 –14.12

Продолжение Таблицы 1.12

8

Обработка данных экпертного опроса

Маркетолог

14.12

8

Подготовка к проведению фокус-группы

Маркетолог, модератор

15.12-18.12

9

Проведение фокус-группы

Модератор

19.12

10

Обработка данных фокус-группы

Маркетолог

20.12

11

Сбор вторичной информации и составление баз данных на основании полученной информации

Маркетолог

21.12-25.12

12

Обработка информации, составление сводных таблиц

Маркетолог

26.12

13

Формулировка выводов и рекомендаций

Маркетолог

27.12

14

Составление аналитической записки по результатам исследования, введение на машинные носители

Маркетолог

28.12

15

Презентация отчета

Маркетолог

30.12

Таблица 1.13 – Смета затрат

№ п/п

Направление затрат

Трудоемкость работ, расход

Ставка, руб./день

Общая сумма, руб.

Прямые материальные затраты

1

Для проведения массового опроса

1300

2

Для проведения фокус-группы

4750

3

Для проведения экспертного опроса

5500

Итого материальных затрат

11550

1

Оплата маркетолога

5850

2

Оплата модератора

700

3

Оплата интервьюеров, анкеты

2250

Итого

8800

Социальные налоги

26%

2288

Итого заработная плата

11088

Прочие расходы

Распечатка анкет для массового опроса для экспертного опроса

30

3

10

5

300

15

Затраты, связанные с использованием компьютера и видеокамеры

2050

Итого

2365

Всего

25003
Скачать файл