Создание и управление сетью филиалов в рамках проекта регионального развития ЗАО «Московская пивоваренная компания», страница 15

Рисунок № 5. Доли   алкогольной продукции по видам  и объёмам производства в 2011 году.

Объём пива,  произведённого в 2011 году ЗАО МПК,  составил 4,2 млн. гл, что занимает 4,6% от общего объёма пива, произведённого в прошедшем году в России. По сравнению к 2010 году предприятие увеличило свои мощности в 1,5 раза.

2.2.5. Уровень цен.

Рост ВВП в России в 2011 году составил 4,1% по отношению к 2010 году. Рост цен на потребительские товары составил 8,6% при  росте в 6,6% в соотношении 2010/2009 годы. При этом реальные располагаемые денежные доходы граждан практически не изменились (рост составил незначительные 0,8%). На рынке пива и алкогольной продукции наблюдалась следующая динамика: цены на пиво в среднем выросли на 10,67%, выведя этот сегмент на 2-е место после роста цен на водку. Рост цен на пиво обусловлен в первую очередь ростом акцизов. Акцизная ставка на 1 литр пива, крепостью от 0,5% до 8,6% (самый массовый сегмент пивной продукции) в 2010 году составляла 3 рубля на литр, в 2011 году уже 9 рублей на литр, в 2012 году ставка выросла до 12 рублей, а в последующие годы, в соответствии с принятым в Госдуме законом об индексации акцизов, ставка будет ежегодно увеличиваться на 3 рубля. Повышение акцизов в 2011-2012 годах вывела ассортимент продукции ЗАО МПК на уровень верхнего порога среднего ценового сегмента. Сравнение полочных цен I квартала 2012 года на ключевые локальные и сваренные по лицензии марки  пива объёмом 0,5 л. В стеклянной таре различных производителей  приведено в таблице № 4. 

Таблица № 4. Ценовое позиционирование ключевых марок ЗАО «МПК»

Как видно из таблицы, ценовое позиционирование продакции ЗАО МПК приближено к верхнему порогу среднего ценового сегмента, что позволяет продукции быть доступной для широкого круга потребителей с разным уровнем дохода, при этом обеспечивая высокое, неизменное качество и премиальность продукта. Имидж «Жигули Барное» создает дополнительную ценность для потребителя, которую придаёт продукту оригинальный ретро стиль и  богатая история, а также  выгодно отличает на полках среди конкурентов.

2.2.6. Объём продаж.

В отношении объёмов продаж пива на территории России наблюдается аналогичная объёмам производства динамика снижения. Информация по объемам продаж, взятая на основании данных аналитического агентства AC Nilsen, покрывающих 60% доли пивного рынка  графически изображена на рисунке № 6.

Рисунок № 6 «Общий объём  продаж пива в России».

На основании общего снижения объёмов продаж разные игроки пивного рынка ведут себя по-разному. Доли «основной десятки»  производителей по объёмам продаж, а также изменения по отношению к предыдущему 2010 году изображены на Рисунке № 7.