Анализ рынка потребительских товаров: Учебное пособие, страница 6

Пример 1. Определить покупательные фонды города и емкость рынка, если известно, что: денежные доходы населения составили 850,5 млн. руб., Нетоварные расходы составляют 20% от общей суммы денежных доходов. Степень охвата покупательных фондов населения товарооборотом – 90,5%, инорайонный спрос определен в размере 10% от товарооборота, продажа товаров предприятиям и организациям составляет 4,5% от емкости рынка, вывоз денег отсутствует.

Решение: 1. Определим нетоварные расходы населения:

(20 х 850,5) / 100 = 170,1 (млн. руб.)

2.  Рассчитаем покупательные фонды:

ПФ = 850,5 – 170,1 = 680,4 (млн. руб.)

3.  Определим товарооборот, используя формулу степени охвата покупательных фондов населения товарооборотом:

Ст. охв = (ТО / ПФ) х 100, отсюда,

ТО = (Ст. охв. х ПФ) / 100,

ТО = (90,5 х 680,4) / 100 = 615,76 (млн. руб.)

4.  Определим инорайонный спрос населения:

Ис = (10 х 615,76) / 100 = 61,58 (млн. руб.)

5.  Рассчитаем емкость рынка:

Е = ПФ + Пп + Ис – Вд,          Вд = 0 (по условию)

Пф + Ис = 741,98 (млн. руб.) или 100% - 4,5% = 95,5 (%)

Таким образом, Е = (741,98 * 100) / 95,5 = 777 (млн. руб.)

Ответ: ПФ = 680,4 млн. руб., Е = 777 млн. руб.

Пример 2. В ходе проведенного панельного исследования спроса на видеоаппаратуру получены следующие результаты: в реализации видеоаппаратуры задействовано 1083 магазина, из них 423 принимали участие в панельных опросах, запас видеоаппаратуры на складах магазинов на 1.01. составляет 14398 ед., на 1.02.- 7435 ед. В январе предприятиями торговли было закуплено 49800 ед. видеоаппаратуры, в феврале – 36490 ед.

Решение: Определим индекс панели исследования спроса на видеоаппаратуру:

Ип = (14398 – 7435 + 49800 + 36490) / 423 = 220 (ед.)

и подставляем в формулу расчета емкости рынка: Е =220 х 1083 х 12/2 = 1429560 (ед.)

Ответ: Емкость рынка равна 1429560 ед. видеоаппаратуры.

Пример 3.  Рассчитать емкость рынка сахара, если известно, что годовая норма потребления сахара на 1 человека составляет 15 кг в год, общая численность жителей, проживающих на территории города 853,7 тыс. чел.

Решение:

Определим емкость рынка: Ер = 15 х 853,7 = 12805,5 (кг)

Ответ: Емкость рынка сахара составляет 12805,5 кг в год.

Пример 4. Определить емкость рынка на фруктовые соки, если известно, что месячная норма потребления на 1 человека составляет 5 литров, потенциальными потребителями фруктовых соков являются 730 тыс. жителей, из них 20% - реальные потребители.

Решение:

Определим емкость рынка: Ер = 12 * 730000 * 0,2 * 5 = 8760000 (л)

Ответ: Емкость рынка фруктовых соков составляет 8760000 л в год.

Пример 5. Определить емкость рынка зубной пасты, если известно, что стандартная (разовая) норма потребления зубной пасты составляет 2 грамма, частота обращения – 60 раз в месяц, потенциальными потребителями являются 800 тыс. чел., из них реальными потребителями 95%.

Решение:

Ер = 12 мес. * 800000 жителей * 0,95 * 0,002 кг * 60 = 1094400 (кг)

Ответ: Емкость рынка зубной пасты равна 1094400 кг в год.

Пример 6. Известно, что 30% потребителей заменяют бытовой прибор через 2 года, 50% через 3 года, и оставшаяся часть через 4 года. Дополнительные покупки на этом рынке не осуществляются. Рассчитать емкость рынка.

Решение: Начиная с первого года, первичный спрос складывается следующим образом:

Ответ:  Емкость рынка бытовых приборов составляет 170980 ед.

Пример 7. Рассчитать емкость рынка холодильников в регионе, если известно, что емкость рынка холодильников в городе составляет 1381600 ед. Численность жителей в городе составляет 854 тыс. чел. или 30% от численности жителей в регионе. Средняя заработная плата в городе составляет 1,5 тыс. руб. в месяц, а по региону – 3,2 тыс. руб. в месяц. Коэффициент урбанизации равен 0,32.