Загальна характеристика ВАТ. Розміщення та зв’язки з постачальниками на ВАТ. Аналіз розподілу управлінських функцій, страница 27

На ВАТ «» маркетингова діяльність здійснюється у відповідності з міжнародним стандартом ISO 9001:2000 відділом зовнішньоекономічних зв’язків і поставок, який ставить перед керівництвом комбінату ціль орієнтації на маркетингову політику, тобто через задоволення потреб клієнтів формувати та стимулювати попит на продукцію, розширяти об’єми продажу, ринкову частку та отримання максимальних прибутків.

Виходячи з того, що маркетинг займається питаннями ефективності ринкових обмінів, маркетингове середовище ВАТ «» поділяється на макрофактори і мікрофактори. До макрофакторів відносять чинники, які впливають на можливість встановлення та підтримування ефективних ринкових обмінів. Мікрофактори  включає в себе тих учасників, між якими такий обмін (фінансовий, інформаційний і т. ін.) відбувається.

Маркетингова середа ВАТ «» основних макрофакторів представлена у таблиці 4.1.

Таблиця 4.1

Макрофактори маркетингового середовища ВАТ «»

Середа

Група діючих чинників

Типові цілі аналізу

Політико-правова

- політична стабільність;

- законодавчі основи бізнесу;

- регуляторна політика держави.

- рівень політичних і інших ризиків, пов’язаних з роботою на ринку, як основа для проведення фінансових розрахунків привабливості інвестування, планових термінів окупаємості, прогнозування методів виходу потенційних конкурентів на внутрішньому рину; 

- якість конкурентної середи і

відповідні методи ведення конкурентної боротьби;

- порівняльний аналіз собівартості товарів на основі аналізу законодавчих і нормативних актів, регулюючих представлення пільг, віднесення затрат на собівартість, тарифних (податки, митні збори) і нетарифних бар’єрів;

- технічні вимоги до продукції, зумовлені правовими, національними і міжнародними актами;

- рівень втручання державних органів влади в діяльність підприємства;

- бар’єри входу до ринку та виходу з нього.      

Економічна

- рівень платоспроможності кінцевих покупців (доходи, рівень цін, їх структура, збереження інфляційні і дефляцій ні процеси);

- рівень платоспроможності промислових споживачів;

- банківські ставки;

- вартість привабливості коштів на фондовому ринку.

- рівень платоспроможності клієнтів і оцінка ємкості ринку;

- вплив тенденції і складання прогнозу розвитку ринку;

- необхідні економічні показники для забезпечення конкурентоспроможності підприємства на ринку;

- умови привабливості фінансових ресурсів і необхідний рівень рентабельності виробництва і самофінансування підприємства.

Природна

- доступність сировинних і енергетичних ресурсів;

- кліматичне, геодезичні і екологічні умови.

- собівартість продукції, можливості її зниження;

- залежність підприємства від експорту ресурсів.

Маркетингова середа ВАТ «» основних мікрофакторів представлені у таблиці 4.2.

Таблиця 4.2

Мікрофактори маркетингового середовища ВАТ «»