Повышение конкурентоспособности продукции ЗАО “Технопарк ЛТА”, страница 26

Одна и та же характеристика продукции с точки зрения разных субъектов рынка может выступать или как фактор, или как критерий (см. таблицу 2.3).

Таблица 2.2 – взаимосвязь между факторами и критериями конкурентоспособности

При оценке конкурентоспособности следует опираться на определенные исходные положения и принципы. Следование этим принципам позволяет повысить точность оценки, учесть интересы субъектов рынка, унифицировать порядок действий, составляющих содержание процедуры оценки. Основными принципами оценки конкурентоспособности являются:

1)  оценка с позиции определенного субъекта рынка: изготовителя, продавца, потребителя;

2)  ориентация на определенный сегмент рынка;

3)  соответствие требованиям технического законодательства, нормативных и юридических документов;

4)  ориентация на определенный тип рынка (внешний, внутренний);

5)  упреждение двойного счета (изменение ряда критериев отражается как на полезности, так и на стоимости продукции или услуги. Например, повышение уровня надежности, с одной стороны, повышает стабильность уровня качества, с другой – цену потребления);

6)  формирование номенклатуры критериев конкурентоспособности с учетом рекомендуемых требований и превышения обязательных требований.

Оценка конкурентоспособности может осуществляться производителями продукции при проектировании нового товара, торговыми организациями при анализе рынка или потребительскими организациями в рамках независимой потребительской экспертизы с помощью разных  методов (см. таблицу 2.4).

Таблица 2.3 – Классификация методов конкурентоспособности продукции

2.4. Порядок оценки конкурентоспособности продукции

Деятельность по оценке и формированию конкурентоспособности продукции является базой бизнес-планирования субъекта предпринимательской деятельности.

Оценка конкурентоспособности продукции может проводиться в соответствие с алгоритмом, приведенным на рисунке 2.1.

Рассмотрим порядок оценки по укрупненной схеме: выбор номенклатуры критериев; выбор товаров-аналогов; оценка конкурентоспособности различными методами.

1. Выбор номенклатуры критериев. Чтобы продукция представляла интерес для покупателя, она должна обладать определенными технико-эксплуатационными и экономическими характеристиками. Следовательно, совокупность качественных и стоимостных характеристик продукции позволяет оценить ее конкурентоспособность. Среди качественных показателей можно выделить две категории параметров: «жесткие» и «мягкие».