Отчет по производственной коммерческой практике на Шарковщинском райпо Витебского облпотребсоюза, страница 24

В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использовании изделий. С другой – сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью. Реклама оказывает на человека эмоционально–психическое воздействие. При содействии рекламы рынок становится более ясным и доступным для покупателей с различными вкусами и потребностями, с разным уровнем денежных доходов, с неодинаковыми традициями в отношении потребления.

Реклама является неотъемлемой частью современной жизни. Всё многообразие информации о товарах черпается именно из этого источника. В торговле используются разнообразные средства рекламы, представляющие собой носители информации для воздействия на объекты рекламы.

Особенность рекламы в том, что она направлена на конечного потребителя и должна подчёркивать преимущества товара и совокупный эффект при его покупке, убедить в целесообразности приобрести именно этот товар.

В Шарковщинском райпо рекламной деятельностью занимаются товароведы, поскольку нет специально обученных высококвалифицированных специалистов, способных на высоком уровне выполнять поставленные задачи. Данная деятельность недостаточно развита. Так как требует расширения штата работников с внедрением должности маркетолога, и увеличения затрат на осуществление рекламно–информационной работы.

В Шарковщинском райпо главным образом используется только наружная реклама в виде вывесок и реклама на месте продаж, а также некоторые другие виды рекламы.

С целью привлечения покупателей, наращивание объемов товарооборота в Шарковщинском райпо проводят ремонт магазинов. Данные в таблице 10.1.

Таблица 10.1. – Реконструкция магазинов Шарковщинского райпо

       за 2003-2004 гг.

Из таблицы видно, что в 2003 году было отремонтировано 32 магазина, из них 10 образцово-показательных. В 2004 году из 35 отремонтированных – 11 образцово-показательных. Удельный вес отремонтированных магазинов в 2004 году составил 59,0%, что на 8,2%больше чем в 2003 году. Удельный вес образцово-показательных магазинов в 2004 году составил 18,6%, в 2003 году – 15,9%. Это свидетельствует о том, что предприятие уделяет внимание магазинам и их состоянию.

В настоящее время существует большое разнообразие средств рекламы, однако на практике в райпо используется лишь некоторые из них, которые представлены в таблице 10.2.

Таблица 10.2.  - Виды и средства стимулирования продаж, используемые в

       Шарковщинском райпо на 01.01.2005 года

Окончание таблицы 10.2.