Проектный анализ инвестиционного проекта фитнес и спа клуба в Красноярский край, страница 8

Мурманская область обладает некоторыми предпосылками для экономического роста.

Таким образом, можно сделать вывод, что для предлагаемого проекта Красноярский край удовлетворяет по большим показателям, чем Челябинская и Мурманская области.

3. Коммерческий анализ

Цель коммерческий анализ проектов оценка инвестиций с точки зрения перспектив конечного рынка для продукции или услуг проекта.

Оценка рыночных возможностей проекта заключается в проработке идей, которые соответствуют целям проекта. Каждую возможность необходимо оценить с точки зрения того, сработается ли фирма, представляющая проект, с наиболее важными представителями рынка, т. е. сумеет ли она установить деловые отношения с поставщиками исходных материалов и оборудования для производства, основными маркетинговыми посредниками, которые будут поставлять ее товар на рынок, отличается ли продукция проекта от аналогичных товаров, предлагаемых конкурентами, и каково реакция общественности на само проникновение фирмы в данную сферу деятельности.

Кроме того, каждую возможность необходимо изучить с точки зрения величины и характера предполагаемого или существующего рынка. Задачей коммерческого анализа является оценка емкости рынка и той его доли, которую предполагается занять продукцией проекта. При этом следует помнить, что объем продукции, попадающий в конечном итоге на рынок, не равен проектной мощности предприятия даже при условии избыточного спроса.

Если в данном сегменте рынка существует конкуренция, то необходимо оценить, способен ли рынок поглотить всю продукцию, то необходимо оценить, способен ли рынок поглотить всю продукцию без влияния на ее цену, и если подобное влияние на цену, вероятно, то настолько велико оно. Процесс этот состоит из четырех этапов: замеры и прогнозирование спроса, сегментирование рынка, отбор целевых сегментов рынка, разработка  стратегии ценообразования и позиционирования товара на рынок.

Ранжирование потребительских критериев продукции инвестиционного проекта представлено в Таблице 3.

Таблица 3