Основные направления деятельности предприятия. Управленческая структура предприятия, место службы маркетинга в управлении предприятием, страница 20

Мероприятия, направленные на клиентов

Для клиентов компании была разработана промо-акция,  концепция которой  состоит в том, что в течение трех месяцев приобретая свечи зажигания Denso – клиенты получают различные подарки, причем все подарки имеют фирменную символику Denso. Чем больше количество приобретаемых свечей, тем ценнее подарки:

- приобретая 50 свечей – клиент получает ручку, 80 свечей – футболку, 100 свечей – настенные часы, 150 свечей – сумка-термос, 200 свечей – наручные часы, 300 свечей – спортивную сумку, 500 свечей – фирменный флаг Denso.

Было составлено коммерческое предложение, которое будет  распространятся торговыми представителями. Приложение 3

Предположительный период проведения акции – май-август 2006 год.

В ходе прохождения практики, была выполнены поставленная цель – разработан план рекламной компания по свечам зажигания Denso.

Были выполнены следующие элементы данной рекламной компании:

- Разработаны два варианта макетов для наружной рекламы, а так же для имиджевой блочной рекламы в печатных источниках

- Разработан макет буклета Denso

- Написана информационная статья по данной торговой марке

- Составлено коммерческое предложение для клиентов «-».

9. Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности «-»

Как уже было отмечено ранее, основным методом маркетинговой деятельности в «-» является рекламная деятельность. При этом, основным слабым моментом является отсутствие системной оценки эффективности рекламных компаний. Основной показатель, по которому производится оценка эффективности рекламы – объем продаж. При этом, порой цели рекламных компаний никоем образом не могут измеряться увеличением товарооборота, например цель - увеличение узнаваемости торговой марки, не может измеряться увеличением объема продаж.

Таким образом, необходимо более тщательно подходить к постановке целей рекламных компаний, и методам определения эффективности рекламных мероприятий.