Аналіз вибору стратегії позиціонування ТМ «Растішка» МНК Group DANONE, страница 7

Як вже зазначалось раніше, у лютому 2012 р. виробництво йогуртів в Україні склало 6182 т., що на 2,44% більше, ніж за аналогічний період минулого року. Крім зростання власного виробництва зростають і зарубіжні постачання, в порівнянні з 2011 р. вони зросли на 32,5%.

Питні йогурти лідирують по зростанню обсягів виробництва. На думку учасників ринку, це пояснюється посиленням конкуренції між виробниками і більш високою платоспроможністю покупців. Сьогодні споживачі готові платити за натуральність і обачно ставляться до продукції, де багато консервантів і емульгаторів. Яскраво виражену позитивну динаміку продемонстрував сегмент йогуртів, вироблених з додаванням різних смакових наповнювачів. Йогурт і йогуртові напої привабливі і для виробників, в першу чергу, з точки зору широких асортиментних можливостей. Більшість молочних компаній і великих молокопереробних підприємств постійно оновлюють йогуртовий асортимент. Йогуртова група відноситься до продукції з невисокою часткою молочної сировини в собівартості. Це дає можливість використовувати при виробництві йогуртів дороге, але якісне молоко. Йогурт - продукт з високою доданою вартістю, а значить, більш вигідний для промисловців, ніж сметана або кефір. Тому більшість лідерів української молочної індустрії планують і в майбутньому нарощувати обсяги виробництва йогуртів, розширювати їх асортимент.

Таким чином, для Данон-Юнімілк як виробника високоякісних йогуртових продуктів з широким асортиментом смаків ринок є цілком привабливим. Проблемою лишалась лише наявність потужних місцевих виробників, які позиціонували себе як виробники натурального народного продукту (наприклад, йогурти від Зіхідної групи Галичина).

МНК Group Danone, адаптуючи у 2002 р. широко відомий і популярний за кордоном бренд Activia до українського ринку вирішила піти шляхом створення власноруч нового ринкового сегменту – пробіотичних кисломолочних продуктів (йогуртів). Таким чином, з часом компанії вдалось обійти більшість конкурентів за рахунок ефекту новизни і підтримки лідуючих позицій у даному сегменті.

Аналіз конкурентної середи. За даними маркетингового дослідження ринку йогуртів України, роробленого брендинговим агенством Koloro, лідерами ринку впродовж останнього десятиліття лишаються три виробника: Данон-Юнімілк, Галичина і Вімм-Білль-Данн. [19] Найкрупніші виробники галузі в Україні станом на 2011 рік представлені у таблиці 2.2.

Таблиця 2.2

Найбільші виробники йогуртів в Україні в 2011 році,%

Що стосується ступеня відомості окремих торгових марок, то сводні дані опитування представлені у таблиці 2.3.

Таблиця 2.3

Аналіз популярності торгових марок йогуртів серед споживачів