Аналіз вибору стратегії позиціонування ТМ «Растішка» МНК Group DANONE, страница 6

Початковою точкою розвитку стратегії позиціонування є розуміння позиції, яку насправді займає даний бренд у свідомості реальних і потенційних покупців. У будь-якому випадку, зроблено це навмисно чи ні, товар займає якесь певне місце на ринку. Для того, щоб виявити поточну стратегію позиціонування торгової марки, необхідно провести наступні типи аналізу:

·  аналіз товару;

·  аналіз ринку;

·  аналіз конкурентного середовища;

·  аналіз споживачів.

Автором було докладно опрацьовано кожен з даних аналізів.

Аналіз товару. Бренд «Активиа» вперше з’явився в далекому 1986 р. у Франції під назвою «ВІО», що в перекладі з грецької означає «життя». В Україні «Активиа» з’явилася у 2002 р. як єдиний пробіотичний продукт на ринку.

Продукти «Активиа» містять унікальні біфідобактерії Actiregularis, завдяки яким «Активиа» позитивно впливає на роботу шлунково-кишкового тракту, прискорює проходження їжі по ньому, а також, зменшуючи дискомфорт і важкість у животі, допомагає уникнути відчуття здуття, що доведено останніми науковими дослідженнями в Україні.

Асортимент біфідойогурту питного Активиа 290 г., пет, представлений наступними смаками:

v Біфідойогурт питний Активиа злаки;

v Біфідойогурт питний Активиа малина-злаки;

v Біфідойогурт питний Активиа яблуко-злаки;

v Біфідойогурт питний Активиа полуниця-суниця;

v Біфідойогурт питний Активиа ананас;

v Біфідойогурт питний Активиа вишня-чорна смородина;

v Біфідойогурт питний Активиа класична.

Улітку 2012 р. асортимент поповнився новим смаком - Біфідойогурт питний Активиа Пінаколада (рис. 2.3) Фахівці бренду досліджували смаки аудиторії, щоб дізнатися, яким річним коктейлем воліють освіжатися українські дівчата. Перше місце в рейтингу дісталося Пінаколада - традиційному Карибському напою, влючає ром, кокосове молоко і ананасовий сік. Полегшена безалкогольна версія коктейлю від Danone створена на основі питного йогурту 1,5% жирності та кокосового молока з шматочками свіжого ананаса. Завдяки корисним біфідобактеріям ActiRegularis, такий мікс c екзотичними нотками сприяє комфортному травленню і дарує відчуття легкості. Презентація новинки пройшла в сонячній Одесі, а новим обличчям бренду стала Ольга Фреймут.

Повна лінійка продукції, об’єднана торговою маркою Активиа, представлена у Додатку Б даної роботи.

На додаток слід зауважити, що сьогодні 30% населення земної кулі включають йогурти в свій раціон, і їх споживання постійно зростає.

Йогурт - це кисломолочний продукт, що виробляється з натурального молока шляхом його сквашування спеціальними культурами - болгарською паличкою і термофільних стрептококом, при цьому важливо, щоб у готовому продукті ці культури були живими і їх кількість на протязі всього терміну придатності продукту було велике (не менше 107 колоній на грам).

Рис. 2.3 Новинка Біфідойогурт питний Активиа Пінаколада 290 г.,пет.

Живі культури, що містяться в йогурті, допомагають організму людини переварювати молочний вуглевод лактозу, тому йогурт легко засвоюється навіть тими, у кого спостерігається непереносимість лактози.

Таким чином, можна стверджувати, що питний йогурт Активиа є перспективним для українського ринку, що обумовлено як його корисними властивостями, так і тяжінням до росту споживання цього кисломолочного продукту.

Аналізуючи з точки зору життєвого циклу товару, на думку автора, можна стверджувати, що зараз товар знаходиться на кінцевій стадії 2-го етапу свого життєвого циклу, а саме на етапі зростання, судячи по збільшенню обсягів продажів і отримання прибутку. Про це свідчать наявність декількох модифікацій товару і використання в основному переконуючої реклами.

Основна мета маркетингу на даному етапі повинно бути розширення збуту.

Аналіз ринку, на якому працює МНК Group Danone вже був розглянутий автором у підрозділі 2.1 даної курсової роботи. Слід лише додатково наголосити на особливостях, які присутні на ринку йогуртів України та можливостях, які відкриваються для Данон – Юнімілк як представників Групи на ринках країн СНД.