Аналіз вибору стратегії позиціонування ТМ «Растішка» МНК Group DANONE, страница 4

Danone в Україні працює з 1998 року. У 2006 году компанія придбала молокозавод «Родіч» у Херсоні, Який був модернізований и перейменований в «Данон-Дніпро». З червня 2010 року, в результаті злиття компаний Danone і «Юнімілк», до числа українських активів «Danone-Юнімілк» увійшлі три заводи - «Данон-Дніпро», де віпускається Більше 80% продукції Danone, завод «Галактон» в Київі і « Кремез »- в Кременчуці. Компанія реалізує в Україні молочні продукти під торговою маркою «Актімель», «Актівія», «Растішка», «Даніссімо», «Живинка», «Веселий пастушок», «Біобаланс», «Тема», «Простоквашино», «Галактон» [13]. Як і в усіх інших країнах, в Україні «Данон» пропагує здоровий спосіб життя. Основні види продукції, що віробляються в Україні: молочні та кісломолочні продукти, вершкове масло, вершки, сметана, молоко та йогурт. Загальна Частка Danone на ринку всієї молочної продукції України (за станом на серпень 2011 року) становіть 23,9% у грошовому вираженні. Це - лідуюча позиція на ринку. У сучасних молочних продуктах частка «Данон» - "Юнімілк" в обсязі продукції, що виробляється - 43,8%, у традіційніх молочних продуктах -15,5%. До злиття компаній за даними серпня 2010 частка ринку Данон на всьому молочному ринку країни становила 12,5% і «Юнімілку» - 12,1% у грошовому вираженні. Загальний обсягах виробництва молочних продуктів на заводах об'єднаної компанії («Данон-Дніпро» в Херсоні, «Галактон» в Київі и «Кремез» у Кременчуці) - понад 130 тисяч тонн продукції на рік. [16].

Зараз МНК Group Danone – це потужний світовий виробник молочних продуктів високої якості, міссією якого є нести здоров’я в кожний дім. Підрозділи компанії, в яких працює більше 100 000 співробітників, розташовані в 120 країнах на п'яти континентах. Danone володіє 184 виробничими центрами та займає провідні позиції в чотирьох областях виробництва продуктів здорового харчування: свіжі кисломолочні продукти (номер 1 в світі), вода (номер 2 на ринку бутильованої питної води), дитяче харчування (номер 2 у світі) і клінічне харчування (номер 1 в Європі).

Соціальна відповідальність - це важлива складова бізнесу МНК Group Danone. В основі ідеології лежить так званий «Проект двох пріоритетів». Він поєднує два основних елементи - безпосередньо бізнес, отримання економічної вигоди, і соціальну складову, тобто принесення користі суспільству. За словами Ф.Рібу, «Для нас важливо не тільки скільки ми заробляємо, але і як ми заробляємо… Danone прагне до того, щоб стати однією з особливих компаній з яскравим і привабливим іміджем, з неповторною індивідуальністю, яку неможливо скопіювати і яка заснована на унікальних цінностях. Наші цінності - це етичні принципи, якими ми керуємося в нашому повсякденному житті, роботі, взаємодії з людьми. Може бути, не завжди легко жити і працювати, пам'ятаючи про зобов'язання, які накладають дані принципи, але ми залишаємося вірними цим цінностям». [12]

Місія компанії базується на чотирьох основних цінностях:

·  гуманізм – означає участь, відповідальність і повагу до людей;

·  відкритість – означає для компанії допитливість, динамічність і готовність до діалогу;

·  близкість – означає доступність, довіру, співчуття;

·  ентузіазм – це сміливість, пристрасть до досягнення, прагнення долати труднощі.

В Україні, як і у всьому світі, місія Групи полягає не лише у виробництві здорових продуктів, але і в просуванні здорового способу життя та турботі про здоров'я споживачів. [24]

Одним з головних соціальних проектів «Данон» в Україні є допомога дітям з пороком серця. Чому саме ця категорія дітей? Тому що в Україні ця проблема стоїть особливо гостро: ми на першому місці в Європі по захворюваності на порок серця. 10-12 дітей з 1000 новонароджених в нашій країні народжуються з цим захворюванням, у 1-2 дітей з 1000 ця хвороба представляє собою загрозу для життя. Щороку в Україні необхідно провести 35000 операцій на серці, в 2009 році було проведено лише 15000!