1 Эволюция объекта познания марк.науки.
Маркетинг это не только вид деятельности, но еще и наука. Современная маркетинговая теория явл. синтезом исторически возникших концепций и тенденций развития с позиции макро, мезо, микро уровнях управления. Эволюция объекта познания маркетинговой науки проходит ч/з 3 точки: 1. операции обмена, предст.собой как правило однократные акты передачи потребительной стоимости тов. м/у 2-я рыночными партнерами. 2. включает помимо актов передачи комплекс поведенческих реакций рыночных партнеров. 3. х-но изучение постоянно возобновляющихся отношений приводящих к появлению м/у партнерами устойчивых сетевых связей.
Современное направление маркетинга ориентируется на установление долгоср.хоз.связей м/у продавцом и покупателем, а в дальнейшем со всеми рыночными и внерыночными партнерами. При этом центр маркетинга смещается от товара и фирмы к соц-эк процессам, кот связывают партнеров. Можно выделить 3 момента, которые учитываются парадигмой маркетинга. 1. парадигма маркетинга должна отражать характерные изменения в обществе иначе предмет исследования останется абстрактно академическим. 2. в связи с концентрированием внимания исследователя на межотраслевые проблемы происходит смещение парадигмы маркетинга в сторону процессов за пределами
2 Развитие м-га на микроуровне. Диверсификация (проникновение) м-га.Творческий подход немецких теоретиков и практиков позволил существенно изменить представления о роли и значении маркетинга на микроуровне. Маркетинг здесь не является только функциональной частью п/п, маркетинг стоит у истоков предпринимательского процесса принятия решения во все. И проникает (диф-я) во все сферы деятельности п/п-я.
1ЭТАП производственная функция, техника, сбыт, финансы. В соответствии с представленной ими моделью на 1 этапе осуществляется развитие функции сбыта до уровня равноправной функции по отношению к производственной, технической и финансовой политики фирмы. 2 ЭТАП. Маркетинг, производство, финансы, техника. Происходят качественные изменения, функция сбыта уступает место более широкой и емкой функции маркетинга, которая становится на 1 место в организации всей дея-ти п/п-я, но маркетинг еще остается равноправной функцией по отношению к производственной, технической и фин политики. 3 ЭТАП. Производство, техника, финансы и посредине маркетинг. Происходит диверсификация маркетинга во все другие функции, он начинает преобладать и выполнять координирующую роль. Философия маркетинга пронизывает весь персонал п/п. 4 ЭТАП: производство, техника, финансы, в центре маркетинг
микс, вокруг товарная политика, коммуникационная политика, ценовая политика и политика распределения. Характерна направленность фирмы на группу или конкретного потребителя, реализуется целевой маркетинг микс.
рынка, а не только на рынке м/у действующими партнерами в ходе конкурентной борьбы. 3. исследование требований нестандартных подходов как науки с реальными перспективами практического использования научных исследований и результатов разработки. На современном этапе выделяют 4 тенденции развития маркетинга: 1. изменяется роль и значение м-га на микроуровне 2. процессы углубления м-га,выражающие-ся в необходимости учета факторов общ-го х-ра при принятии м-ых решений на уровне п\п3. расширение сферы применения маркетинга, 4. развертывание маркетинга по уровням управления(микро-мезо-макро и наоборот).
3 Тенденция углубления маркетинга.
В основе концепции углубления маркетинга лежит положение о том, что для успешной, стабильной и устойчивой предпринимательской деятельности чисто коммерческой ориентации уже недостаточно. Маркетинговые решения должны приниматься не на базе чисто хозяйственных критериев, а с учетом факторов общественного, экологического, гуманитарного характера. Необходимо выстраивать систему партнерских отношений м/у бизнесом и различными ветвями власти. Отсюда марк.проблематика распространяется (углубляется) на экологические проблемы, вопросы охраны и изменения внешней среды, решение ряда соц. проектов территории на которой расположено п/п. Учет этих факторов либо ограничивает деятельность п/п, либо открывает перед ним новые сферы деятельности, помогает выявить новые рыночные ниши. Это приводит к появлению понятия общественно ориентированного маркетинга. Концепция общественно ориентированного маркетинга оценивает функции маркетинга с позиции общества, а не с учетом узко предпринимательских интересов.
4 Расширение сферы применения маркетинга.
Идет по 2-м направлениям:
1. связанно с развитием внутриорганизационных отношений, привязанных к понятию внутриорганизационного маркетинга (маркетинг персонала).
Маркетинг персонала - целенаправленное воздействие на поведение всех сотрудников организации для повышения их компетенции и в стимулировании тем самым маркетинговой ориентации в целом.
Уважаемый посетитель!
Чтобы распечатать файл, скачайте его (в формате Word).
Ссылка на скачивание - внизу страницы.