Маркетинг

Задания на контрольные работы

• Введение, история изучения и теория потребительского поведения. Основные этапы маркетинговых исследований, виды и отличительные особенности

Конспекты лекций

• Задачи внедрения маркетинга услуг. Основные маркетинговые процессы в сфере услуг. Клиентоориентированность в области предоставления услуг
• Модель покупательского поведения. Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение. Процесс принятия решения потребителями
• Определение целевого рынка посредством маркетинговой сегментации. Что такое привлекательные возможности. Нахождение и изучение рыночных возможностей
• Потребности. Потребление. Поведение. Развитие наук, изучающих потребление. Сравнительные характеристики четырех типов изучения индивидуального потребления

Методические указания и пособия

• Освоение методологии исследования рынка. Формирование навыков использования полученных знаний в области маркетинга в практической деятельности

Ответы на экзаменационные билеты

• Эволюция объекта познания маркетинговой науки. Развитие маркетинга на микроуровне. Диверсификация (проникновение) маркетинга

Программы для учёбы

• Глобальные маркетинговые стратегии. Сегментирование. Жизненный цикл семьи. Позиционирование

Тестовые вопросы и задания

• Методы шкалирования. Сенсорное исследование. Семантический дифференциал. Тахитоскопическое исследование

Учебные пособия

• Начало маркетинга - сегментация рынка. Процесс планирования сегментации. Требования к сегментации. Уровни сегментирования рынка