соответствие возможностям предприятия, его сильным сторонам
d) социально-демографические
e) уровень конкуренции в сегменте
4.Решение по позиционированию - основа выбора …
a) тактики использования маркетинга – микс
b) целевого сегмента
c) признаков сегментации
d) оснований для разработки нового товара
e) стратегии использования маркетинга – микс
5.Товары «Лидеры» характеризуются
a) необходимостью маркетинговой поддержки
b) известной товарной маркой
c) определением благоприятного момента для выхода на рынок
d) необходимостью модификации
e) высоким спросом на рынке
6.Проверка соответствия концепции нового товара потребностям покупателей предполагает использование …
a) конъюнктурных обзоров рынка
b) статистических данных
c) панели
d) тестирования рынка
e) фокус-групп
7.Основной конкурент повысил цену на товар, предприятия должно …
a) повысить цену на свой товар
b) выяснить причины повышения цены конкурентом
c) снизить цену на свой товар
d) оставить цену на прежнем уровне
e) увеличить расходы на рекламу
8.Положительная роль посредника на рынке …
a) сокращение числа торговых контактов
b) уменьшение цены товара
c) исключение влияния конкурентов
d) обеспечение контроля производителя над рынком
e) закупка крупных партий и разделение их на более мелкие
9.Товарная реклама предназначена для …
a) рекламодателя
b) создания новых товаров и услуг
c) привлечения внимания потребителя к товарам с целью создания или увеличения спроса на них
d) органов управления
e) формирования имиджа предприятия
a) персональные продажи
b) представители муниципальной власти
c) общественные организации
d) лидеры общественного мнения
e) конечные потребители
f) поставщики
g) реклама
1.Рынок товаров производственно-технического назначения от рынка потребительских товаров отличается
a) качеством товара
b) ценой товара
c) приобретением товаров с целью получения прибыли
d) большими расходами на рекламные кампании
e) меньшими расходами на рекламные кампании
2.Основная задача исследования потребителей – это …
a) определение структуры потребления
b) планирование рыночной деятельности
c) определение посредников
d) определение затрат на разработку и производство товара
e) определение тенденций покупательского спроса
3.Доступность сегмента для предприятия – это …
a) наличие информации о сегменте
b) возможность продвижения с помощью средств рекламы
c) уровень конкуренции в сегменте
d) емкость сегмента
e) возможность доведения товаров до потребителей через каналы распределения
4.Пример позиционирования в зависимости от способа использования товара…
a) надежный телевизор
b) экономичный холодильник
c) духи, создающие образ "таинственности"
d) там у конкурентов, тут у нас
e) вермишель быстрого приготовления
a) привлечение покупателей широтой ассортимента
b) определение успеха предприятия на рынке
c) привлечение покупателей более низкой ценой
d) дифференциация товаров на рынке среди себе подобных
e) дополнение имеющегося ассортимента
6.Выведение нового товара на рынок предполагает …
a) поиск идей
b) оценку ожидаемого спроса
c) создание замысла
d) проверку замысла
e) проведение пробных продаж
f) разработку рекламной кампании
7.Ошибки в ценообразовании …
a) чрезмерная ориентация на издержки
b) оторванность от рыночной ситуации
c) ориентация на рыночную ситуацию
d) ориентация на цены конкурентов
e) использование ценовых скидок
a) решение о целевом рынке
b) организация выборочного распределения товара на рынке
c) складирование
d) решение о товарном ассортименте и комплексе услуг
e) решение о месте размещения предприятия
f) транспортировка
a) человек, который распространяет рекламное сообщение
b) юридическое или физическое лицо, заказывающее и оплачивающее рекламу у рекламного агентства
c) организация, размещающая рекламу
d) рекламное агентство, принимающее заказ на рекламу
e) потребитель
10.Продвижение товара – это …
a) транспортировка товара
b) перемещение товара в торговом зале
c) перемещение товара в торговый зал
d) паблик рилейшнз, стимулирование сбыта
e) реклама, личная продажа
a) тенденция улучшения качества жизни
b) тенденция к снижению цены
c) недостаточное качество товаров
d) отсутствие дефицита
e) наличие дефицита
2.Основная задача исследования конкурентов – это …
a) изучение фирменной структуры рынка
b) обеспечение конкурентного преимущества на рынке
c) моделирование поведения потребителей на рынке
d) прогноз ожидаемого спроса
e) возможность сотрудничества и кооперации с возможными конкурентами
3.Платежеспособная потребность, вынесенная на рынок – это …
a) Cникерс, съел и порядок
b) надежный телевизор
c) сделай себе праздник. "Кока-кола"
d) экономичный холодильник
e) точный ход часов
a) компенсации недостающего товару качества
b) гарантии качества товара
c) предоставления скидок покупателям
d) обоснования более высокой цены
e) дифференциации товара
6.Конкурентоспособность товара оценивает …
a) производитель
b) оптовик
c) потребитель
d) общество защиты прав потребителей
e) розничный торговец
7.Цены на новые товары в зависимости от цели ценообразования могут быть
a) ценами проникновения на рынок
b) долговременными
c) устанавливаемыми ниже, чем у большинства предприятий на рынке
d) средними для рынка
e) престижными
a) комплектование мелких оптовых партий для розничной торговли
b) стимулирование эффективности производства
c) продажа товаров конечному потребителю
d) создание товарных запасов
e) транспортировка и складирование товаров
b) средства распространения рекламы, потребителя
c) производителя и потребителя
d) производителя, посредника и потребителя
e) рекламодателя, рекламного агента
10.Типы адресатов сейлз промоушн – это…
a) потребители
b) фирмы - производители
c) собственный торговый персонал
d) спонсоры
e) конкуренты
f) торговые посредники
1.Основные маркетинговые функции …
a) поиск инвестиций
b) исследование рынка
c) составление бизнес-плана
d) построение оргструктуры управления маркетингом
e) контроль за соблюдением принятых финансовых планов
f) планирование ассортимента
a) увеличится общая емкость рынка
b) уменьшится общая емкость рынка
c) доля рынка конкурентов уменьшится
d) доля рынка конкурентов не изменится
e) доля рынка конкурентов увеличится
3.Сегментация проведена правильно, если
a) реакция потребителя внутри сегмента неоднородна
b) существенных различий между сегментами нет
c) есть существенные различия между сегментами
d) невозможно сделать количественную оценку размера сегмента
e) реакция потребителей внутри сегмента одинакова
4.Кондитерская фабрика реализует в большом объеме на российском рынке карамель. Она использует стратегию …
a) дифференцированного маркетинга
b) недифференцированного маркетинга
c) конверсионного маркетинга
d) концентрированного маркетинга
5.Сделан заказ на доставку на дом приобретенного в магазине холодильника. Это вид товара …
a) особого спроса
b) пассивного спроса
c) услуга
d) повседневного спроса
e) кратковременного пользования
6.Качество товара в маркетинге оценивает …
7.Цены на товары сформировавшегося рынка могут
a) формироваться по стратегии "снятия сливок"
b) быть эластичными (гибкими)
c) формироваться по принципу возмещения издержек производства
d) быть средними
e) устанавливаться ниже, чем у большинства предприятий на рынке
8.Предприятие распространяет одежду в тщательно отобранных специализированных магазинах. Оно использует сбытовую стратегию …
a) эксклюзивную
b) вертикальную
c) интенсивную
d) выборочную
9.Любая оплаченная форма неличного представления, идей, услуг определенным заказчиком - это …
10.Меры стимулирования сбыта …
a) адресная рассылка
b) разнообразные формы кредитов, раздача бесплатных образцов
c) реклама в местах скопления большого количества людей
d) прямая почтовая рассылка
e) скидки с цены
1.Маркетинговую концепцию определяют как
a) идею, согласно которой предприятие должно поставлять на рынок то, что может производить
b) приоритетное финансирование маркетинга
c) философию, по которой предприятие должно ставить во главу угла потребности и интересы покупателей
d) наилучшее удовлетворение спроса потребителей на товары наиболее выгодным для предприятия образом
2.Достоверность информации обеспечивается …
a) опытом руководства предприятия
b) маркетинговой разведкой
c) соблюдением научных принципов сбора информации
d) использованием статистических данных
e) соблюдением адекватности сведений
3.Показатели правильности выбора предприятием рынка для своей деятельности – это …
4.Стратегия позиционирования определяется в зависимости
Уважаемый посетитель!
Чтобы распечатать файл, скачайте его (в формате Word).
Ссылка на скачивание - внизу страницы.
