Другие предметы \ Маркетинг

Разработка плана маркетинга. Разработка основных разделов стратегического плана маркетинга. Резюме по внешнему анализу, страница 5

1.4 Определение конкурентных преимуществ а

Проанализировав внутреннюю среду коммерческого банка сделаем анализ конкурентоспособности а и его соперников.

Таблица 5-Оценка конкурентоспособности а и конкурентов

Факторы	Значение					Баллы
Факторы	МБ	А	B	С	D	5	4	3	2	1
Филиальная сеть	Широкая сеть филиалов	Филиал международного банка	Небольшое количество филиалов	Широкая сеть филиалов	Широкая сеть филиалов на розничном рынке	С	МБ	B	D	А
Качество банковских продуктов	1	0,98	1,11	1,01	1,18	D	B	С	МБ	А
Имидж банка	Имеет высокий рейтинг среди банков страны	Хорошая репутация в обслуживании частного сектора и престижное имя во всем мире	Широко известный, но небольшой коммерческий банк	Лидер розничного рынка	Обслуживает все рыночные сегменты	МБ	А	B	D	С
Суммарные активы, млрд.	9,5	8	10	70	60	С	D	B	МБ	А
Рыночная доля по депозитам	4,3	4,9	5,8	42,8	36,5	С	D	B	А	МБ
Применяемые технологии и техника	Не имеет в данное время автоматизированных отделений, работа банкоматов налажена плохо	Автоматизированная система платежей; имеет региональные центры, оснащенные техникой для обслуживания клиентов	Низкая оснащенность техникой по сравнению с другими банками.	Автоматизированные кассовые машины	Автоматизированные кассовые машины по обслуживанию розничного рынка	A	C	D	М Б	B
Кадровый потенциал	85	97	114	265	272	D	С	B	А	МБ
Рыночная доля	6,4	4,5	5,4	40	33,5	С	D	МБ	B	А
Доходность	3,3%	1%	0,4%	0,3%	0,5%	МБ	А	D	B	С
Кредитная политика,млрд.	6	4,2	5	37	31	С	D	МБ	B	А
Индекс надежности	43,21	67,91	64,16	81,62	83,16	D	С	B	А	МБ
Организационная структура	функциональная	Дивизиональная по клиенту	Дивизиональная по клиенту	Дивизиональная по клиенту	Дивизиональная по клиенту					МБ
Экономическая эффективность рекламных компаний	2227,6	2947,5	2537,6	3234,6	1929,6	С	А	B	МБ	D
Социальная эффективность рекламных кампаний	9,3	12,75	7	10	7,6	А	С	МБ	D	B
Оказание дополнительных услуг	Широкий спектр Традиционных услуг и узкий в дополни тельных	Широкий спектр дополнительных услуг	Узкий спектр дополнительных услуг	Широкий спектр дополнительных услуг на розничном рынке	Узкий спектр дополнительных услуг на розничном рынке	А	С	D	B	МБ
Итого, баллов	36	38	37	55	47

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Скачать файл

Уважаемый посетитель!

Чтобы распечатать файл, скачайте его (в формате Word).

Ссылка на скачивание - внизу страницы.