Разработка плана маркетинга. Разработка основных разделов стратегического плана маркетинга. Резюме по внешнему анализу, страница 3

Следующим этапом будет выявление ключевых факторов успеха в деятельности а на рыночном сегменте.

Таблица 3.- Определение ключевых требований к ресурсам и времени для ликвидации разрыва

Сегмент рынка	разрыв	Необходимые ресурсы			Время необходимое для ликвидации разрыва
Сегмент рынка	разрыв	финансовый	Кадровый	Технологический	Время необходимое для ликвидации разрыва
Оптовый малый бизнес	Ценовая политика	Среднее	Низкое	Среднее	3 месяца
Оптовый малый бизнес	Кадровая политика	Среднее	Среднее	Низкое	3-12 месяцев
Оптовый средний бизнес	Цена продукта	Среднее	Низкое	Среднее	3 месяца
	Маркетинговые исследования	Высокое	Среднее	Среднее	2-4 месяца
	Коммуникационная политика	Низкое	Высокое	Низкое	3 месяца
	Применение АСУ	Высокое	Среднее	Высокое	4 месяца
	Технология доставки	Высокое	Среднее	Высокое	2 месяца
	Визиты к клиентам для осуществления продаж	Низкое	Высокое	Низкое	2 месяца
Крупные корпорации на оптовом рынке	Предложение традиционных и новых продуктов	Высокое	Низкое	Высокое	3 месяца
	Долгосрочные и краткосрочные кредиты	Высокое	Низкое	Среднее	4-5 месяца
Розничный рынок	Изменение ценовой политики	Среднее	Низкое	Среднее	2 месяца
	Круг банковских продуктов	Высокое	Низкое	Высокое	4 месяца
	Коммуникационная политика	Низкое	Выское	Низкое	1,5-2 месяца
	Режим работы	Низкое	Среднее	Высокое	4 месяца
	Применение новых	Высокое	Среднее	Высокое	3-4 месяца
	банковских технологий
	Осуществление банковских	Низкое	Среднее	Низкое
	операций по телефону				1 месяц

Наиболее приемлемый рыночный сегмент для обслуживания ом - малый и крупный бизнес. Средний бизнес требует больших ресурсов таких как финансовых, кадровых, технологических из-за многих разрывов рыночных сегментов а при работе на оптовом рынке. Что касается розничного рынка, то на нем также необходимо ликвидировать разрывы и налаживать работу на данном рынке.

Для выявления сильных и слабых сторон а необходимо изучить состояние внутренней среды.

Таблица 4.-Резюме по внутреннему анализу

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Скачать файл