Основные направления деятельности компании. Организационно-управленческая структура компании и место службы маркетинга в ней, страница 7

Самую большую долю от общего товарооборота составляет торговая марка «Монастырская»,  у нее самые большие объемы продаж как по газированной воде, 38,8% в 2006 году, так и негазированной – 26,6%

Самые высокие темпы роста у товарной группы лечебно-столовые воды, среднегодовой темп роста составил 240,8%, это связано с тем, что ведется активная программа по продвижению этой группы, а также ключевым фактором является то, что потребители предпочитают напитки полезные для здоровья. Этот фактор также влияет и на товарооборот цветных напитков «Монастырские», темпы роста, которых не очень высоки -  среднегодовой темп роста 147,4%.

У торговой марки «» также высокие темпы роста, но доля от общего объема товарооборота составляет около 10%. На данный момент в компании разрабатываются мероприятия по продвижению этой торговой марки, уже летом этого года планируется изменить форму бутылки и этикетку.

Проведем анализ текущих затрат компании «» в разрезе статей за 2004, 2006 годы.

Рассматривая затраты компании «» за 2004, 2006 года в разрезе статей (см. таблицу 5.2.), наблюдалось увеличение  расходов по всем статьям: транспортные расходы, зарплата, аренда помещения, административные расходы и прочие постоянные и переменные расходы.

Таблица 5.2 - Текущие затраты компании  «»  в разрезе статей за 2004, 2006 года, тыс. руб.