Основные направления деятельности компании. Организационно-управленческая структура компании и место службы маркетинга в ней, страница 11

Самую большую долю рынка безалкогольных напитков занимает «Кока-Кола» (около 30% рынка), однако 2006 году ее доля снизилась на 3%. Самые высокие темпы роста у ООО «Минеральные воды» - 115,2%. «» с каждым годом увеличивает свою долю на рынке, но ее темпы роста такие же как и конкурентов.

Также компанией проводились исследования по уровню знания и  потребления торговых марок бутилированной воды отечественных производителей.

Уровень знания торговых марок без подсказки (т.е. когда потребители называют марки, первые, самостоятельно вспоминаемые марки данной исследуемой продуктовой категории) является основным показателем, оценки известности, популярности торговых марок исследуемого товара. Лидирующие показатели свидетельствуют о том, что в сознании потребителей данная марка всплывает первой при упоминании категории продукта, что в свою очередь имеет большое влияние при принятии решения о совершении покупки (при условии отсутствия сформированной ранее лояльности к другим торговым маркам) – рис.6.1

Уровень знания российских торговых марок минеральной воды

Рисунок 6.1.

Лидером известности среди марок мелко-литражной питьевой минеральной воды во Владивостоке является вода торговой марки «Ласточка» (62%). Высокий уровень данного показателя по отношению к ТМ «Ласточка» может быть объяснено активной визуальной рекламой, которая формирует узнаваемость и запоминаемость марки.

Далее с незначительным отрывом друг от друга следуют марки «Монастырская» (54%), «» (52%), «Серебряный ключ» (47%), «Шмаковская» (45%).

Уровень потребления торговых марок учитывает потребление ряда торговых марок, т.е. показывает, какую марку потребители приобретают в случае,  отсутствия в продаже лидирующих марок (рисунок. 6.2).

Уровень потребления российских торговых марок минеральной воды

Рисунок 6.2

Лидирующие позиции также занимает торговая марка «Ласточка» (ее потребляют 37% респондентов). Следующей группой торговых марок, идущих с незначительным отставанием за лидером являются марки «Монастырская» (29%), «» (25%), «Серебряный ключ» (21%); «Шмаковская» (19%). Третью группу торговых марок, на которые падает выбор при совершении покупки, составляют следующие марки: «Лотос», «Серебряная», « детская» и «Тигрос».

Из исследований видно, что большую долю на рынке занимает вода «Ласточка». За ней следует вода «Монастырская». Следом идут «Серебряный ключ» и «Шмаковская».

В качестве основных своих конкурентов по масштабам деятельности во Владивостоке компания «» рассматривает компании «Алтекс» (ТМ «Ласточка»), «Минеральные воды» (ТМ «серебряный ключ»), а также «Серебряный лотос» (ТМ «Лотос»).

Характеристика основных конкурентов компании «» представлена в следующей таблице.

Таблица 6.1 – Характеристика основных конкурентов «»