Рынок общественного здоровья. Виды рынка, критерии сегментации рынка. Виды рекламы и средства распространения, страница 14

4. Частота появления рекламы.

1. Стоимость рекламы.

Цена рекламы устанавливается самими рекламораспространителями с учетом конкуренции между собой.

Таблица 3

Прейскурантные цены

Средства  распространения	Объем рекламы	Частота	Тираж, аудитория	Стоимость
				общая в руб.	на 1тыс. населения
Газеты
центральные	1/4 полосы	ежедневно	10 млн. экз.	2,5 млн.	250 руб.
местные	1/4 полосы	ежедневно	250 тыс. экз.	100 тыс.	200 руб.
Медицинский журнал	0,5 стр.	ежемесячно	500 тыс. экз.	500 тыс.	1000 руб.
Рекламный проспект	1 стр.	-	30 тыс. экз.	60 тыс.	2000 руб.
Радио	-	3 раза в неделю	1 млн. слушателей	600 тыс.	600 руб.
Телевидение	-	2 раза в неделю	1 млн. зрителей	1 млн.	1000 руб.

Стоимость рекламы на 1 тысячу человек (С) слушателей, зрителей, читателей рассчитывается по формуле:

Р х 1000

 С =----------, где п

Р - общие расходы на рекламу, п - тираж издания газет, журналов, количество     слушателей, зрителей.

Правило. При выборе средств рекламы ориентируются на самое дешевое на 1 тыс. человек аудитории.

По данным таблицы 3 - это местные и центральные газеты. Далее учитывают стоимость рекламы с учетом бесполезной аудитории.

2. Стоимость рекламы с учетом бесполезной аудитории, т.е. на 1 тысячу человек целевой аудитории (с ц.а.).

Р (гр.5 таб.3) х 1000

Сц.а. = ---------------------------------------,

О.А. (гр.2 таб.4) - Б.А. (гр.№ таб.4)

где  Р - общие расходы на рекламу в руб.

Ц.А. - целевая аудитория, тыс. человек

О.А. - общая аудитория, тыс. человек

Б.А. - бесполезная аудитория, тыс. человек.

Таблица 4

Средства распространения	О.А. тыс. чел.	Б.А. тыс. чел.	Ц.А. тыс. чел.	Стоимость рекламы на 1 тыс. человек целевой ауд., в руб.
Газеты
центральные	10000	9000	250	10000
местные	250	0	250	200
Медицинский журнал	500	450	50	10000
Рекламный проспект	30	2	30	2000
Радио	1000	750	250	2400
Телевидение	1000	750	250	4000

По данным таблицы 4, стоимость рекламы с учетом бесполезной аудитории самая низкая в местных газетах. Но при этом встает вопрос охвата потенциального рынка.

3. Учет охвата потенциального рынка при выборе средств рекламы.

Потенциальный рынок определяется в результате маркетинговых исследований (см. методику маркетинговых исследований, приложение 6).

Охват потенциального рынка - это доля целевой аудитории данной рекламы в общем объеме потенциального рынка.

Целевая аудитория (количество человек)

Охват = ---------------------------------------- х 100%

Потенциальный рынок (количество человек)

Таблица 5

Охват потенциального рынка