Исследование рынка кинотеатров города Комсомольска-на-Амуре, страница 8

Таким образом, типичным потребителем рынка кинотеатров являются работающие мужчины и женщины в возрасте от 21 до 30 лет, состоящие, либо не состоящие в браке, имеющие, либо не имеющие детей, посещающие кинотеатры "Красный" либо "U-Citi-cinema".

6 Проведение сегментации и анализ полученных данных

Для выявления особенностей рынка кинотеатров города Комсомольска-на-Амуре проведем его сегментацию по признаку пола респондентов.

Представим в таблицах 18-25 ответы женской половины респондентов на поставленные вопросы.

Таблица 18 – Возрастная структура респондентов-женщин

По данным таблицы 18 можно сделать выводы, что 66 % опрошенных женщин посещают кинотеатры, большинство из них в возрасте от 21 до 30 лет, наибольшее количество посещающих кинотеатры женщин в возрасте от 21 до 25 лет.

Таблица 19 – Частота посещения кинотеатров респондентами-женщинами

По данным таблицы 19 можно сделать вывод, что наибольшее количество женщин (55,3 %) посещают кинотеатры один раз в месяц.

Таблица 20 – В каком составе посещают кинотеатры респонденты-женщины

По данным таблицы 20 наибольшее количество женщин (42,7 %) предпочитают посещать кинотеатры с мужем, молодым человеком и только 35 % с друзьями, что опровергает третью гипотезу, которая была подтверждена на предыдущем этапе.

Таблица 21 – Цели визита в кинотеатр респондентов-женщин

Окончание таблицы 21

По данным таблицы 22 можно сделать вывод, что наибольшее количество женщин (54,4 %) посещают кинотеатры, чтобы посмотреть фильм, также немалая часть (37,9 %) чтобы составить компанию друзьям, пообщаться с друзьями.