Исследование рынка кинотеатров города Комсомольска-на-Амуре, страница 7

Таким образом, наиболее часто называемая причина – «нет времени» (36,5 %); далее следует причина «финансовые трудности»  (17,3 %); на третьем месте по частоте ответа причина «нет желания ходить в кино» (9,6 %). Данные позволяют сделать вывод о подтверждения пятой гипотезы.

Для опровержения шестой гипотезы о том, что для посетителей не важно общее качество работы кинотеатров, воспользуемся данными таблицы 7 и 14, произведем расчеты  и представим полученные данные в таблице 15.

Таблица 15 – Опровержение шестой гипотезы

Тот факт, что респонденты указывают причины, по которым их не удовлетворяет качество работы кинотеатров, говорит о том, что для части из них это имеет значением, что является опровержением шестой гипотезы. Однако количество респондентов, говорящих о неудовлетворительном качестве работы кинотеатров составляет 27,3 % среди посещающих кинотеатры и 12,9 %  среди общего числа респондентов. Эти данные говорят о том, что нельзя утверждать, что большинство респондентов не довольны качеством оказываемых услуг.

По данным таблицы 8 можно говорить об опровержении седьмой гипотезы о том, что респондентам не важно наличие бара (кафе) в кинотеатрах. В таблице 16 представлены соответствующие расчеты.

Таблица 16 – Опровержение седьмой гипотезы

Поскольку большинство респондентов (75,6 %) посещают кафе (бары) при кинотеатрах для них важно их наличие, что является опровержением седьмой последней гипотезы.

Таким образом, в ходе проведения исследования большинство гипотез были опровергнуты, подтверждены были только две из них:

– чаще всего в кинотеатры ходят с друзьями;

– чаще всего люди не посещают кинотеатры из-за отсутствия времени.

Далее произведем обработку дополнительных данных для выявления типичного потенциального потребителя рынка кинотеатров. Полученные данные представим в таблице 17.

Таблица 17 – Обработка дополнительных данных