Средства распространения рекламы, страница 3

Вторая функция – коммуникационно - психологическая. Как правило, данная функция начинает действовать сразу после осуществления первой функции. Как только потребитель с помощью некоторых коммуникаций получил первоначальный объём информации о товаре или услуге, на него начинает осуществляться определённое психологическое воздействие. Это воздействие подразумевает обращение к чувствам потребителя, т.е. вызвать удивление, интерес, недовольство, желание приобрести товар, а так же формирование у потребителя убеждений, устремлений, установок и т.д.

Следующая функция – стимулирующая. Эта функция проявляется тогда, когда потребитель хотя бы частично осознал потребность, а реклама периодически напоминает, побуждает к покупке или вступлению в контакт с производителем. Такого рода воздействие может являться следствием достижения коммерческих и социальных целей фирмы.

Четвёртая функция – селективная. Эта функция служит продолжением информативной функции. Выполняя данную функцию, реклама помогает потребителю выбрать такой товар, который способен удовлетворить его потребности и желания. При этом можно говорить как о выборе из большого количества товаров, так и о выборе, который инициируется с одним рекламодателем. Например, реклама одной марки телевизора, предназначенного для кухни, гостиной, машины и т.д. Для реализации селективной функции рекламодатели прилагают значительные усилия.

В соответствии с функциями рекламы можно определить её цель.  Выбор цели рекламы полностью зависит от результатов анализа текущей ситуации на рынке. Если известная компания хочет выйти на рынок с новым товаром, превосходящим по качеству марку лидера, то целью её рекламы станет убеждение покупателей в превосходстве именно её товара. Когда же рынок завоеван, но уровень продаж начинает снижаться, то целью рекламы становится увеличение сбыта за счет более интенсивного использования товара имеющимися потребителями, а также привлечение клиентов-конкурентов. Чтобы хорошо осуществить определенный рекламный проект, прежде всего,  необходимо тщательно спланировать рекламный бюджет.

Таким образом, на основе всего выше сказанного можно сделать вывод, что основная роль рекламы заключается в увеличении спроса на товар. Осуществление этой роли осуществляется при помощи выполнения рекламой своих функций.

1.2  Формы распространения рекламы

Современное развитие средств телекоммуникации даёт простор производителю, рекламирующему свой товар при выборе формы (средства) распространения рекламы. Однако, любой специалист, планирующий использование средств распространения рекламы, должен знать особенности, преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы.

При выборе формы распространения специалистам необходимо учитывать множество факторов. В частности, на выбор влияет приверженность целевой аудитории к определенным средствам массовой информации. Например, рекламу, нацеленную на подростков, лучше всего показывать по телевидению или транслировать на радио. Также учитывается и природа самого товара - лучше всего модную одежду рекламировать на страницах журналов, а, например, фотоаппараты демонстрировать по телевидению. Кроме того, разные типы обращения нуждаются в разных средствах распространения: например, объявление о большой распродаже лучше передавать по телевидению или напечатать в газетах, а сообщение, содержащее большой объем технической информации, лучше опубликовать в журнале, послать по почте или разместить на сайте объявлений в  сети Internet.

При этом лучше всего, чтобы рекламная программа включала в себя логичное сочетание средств распространения рекламных сообщений, с целью полного охвата целевой группы. Используя средства массовой информации, рекламодатель должен учитывать характерные особенности каждого из них.

Особенности печатной рекламы в газетах и журналах.