1) По срокам использования все товары делятся на товары кратковременного использования и долгосрочного исп-я.
2) По характеру привычек потребителей товары разделяются на:
- товары повседневного спроса, которые потребитель исп-ет практически каждый день или ч/з небольшие промежутки времени. Потребитель приобретает этот товар, не затрачивая много усилий на поиск товара и не осуществляя сопоставление цен по различным местам его продажи. Эти товары приобретаются там, где они встречаются, поэтому для таких товаров целесообразна политика недифференцированного маркетинга, т.е. товар можно просто доставить туда, где его обычно приобретает потребитель. Таких товаров очень много.
- товары предварительного выбора. Эти товары приобретаются редко на длительные промежутки времени, поэтому потребитель их долго выбирает. В этом случае сравниваются хар-ки товара, цены и разл. типы и марки товара, условия предоставляемого сервиса. Эту группу товаров составляет обычно бытовая техника, одежда, обувь и др. Для товаров этой группы чаще всего следует принимать дифференцированный или концентрированный маркетинг.
- товары пассивного спроса. Это такие товары, о которых потребитель либо не знает, либо, если и знает, то все равно их не приобретает. Для их реализации изготовитель товара должен производить серьезную разъяснительную и агитационную работу.
Товары производственного назначения разделяются на: - сырье и материалы; - топливо и энергия; - машины и оборудование; - запасные части; - ремонтные и др. промышл. услуги; - транспортные ср-ва.
Товарный ассортимент.
Каждый производитель когда-либо вырабатывает несколько разновидностей товара одного назначения. Возникает проблема оптимизации ассортимента товара.
Если ассортимент слишком узкий, то он не может охватить значит. долю рынка, а след., расширение ассортимента может увеличить доход производителя товара. След., нужно идти на расширение товар. ассорт-та. Расширение ассорт-та не д.б. слишком большим, т.к. отдельные разновидности товара будут создавать ненужную конкуренцию друг другу и вводить потребителя в заблуждение. Чрезмерное расширение ассорт-та, как правило, снижает уровень кач-ва товара и след. снижает конкурентоспособность товара.
Нужно выбирать такой набор сортов и марок товара, чтобы обеспечивался max доход от реализации товара в данном направлении. В процессе формирования товар. ассорт-та пред-е обязательно д. проводить политику обновления видов вырабатываемой продукции.
В зависимости от стр-ры ассортимента проводят тов. политику.
Состав товарной политики пред-я.
Товарная политика – это деятельность, в содержание которой включается обеспечение качества и конкурентоспособности товаров, анализ и прогнозирование жизненного цикла товаров (ЖЦТ), управление ЖЦ и конкурентоспособностью товара за счет создания новых или обновления существующих товаров, управление товарным ассортиментом.
Разработка нового товара.
Новый товар можно вырабатывать либо на основе чужого опыта путем приобретения патентов и лицензии, возможно также приобретение целой компании, занимающейся выработкой новой продукции. Если новый товар вырабатывается своими силами, то необходимо в составе пред-я организовать отдел НИОКР.
Процесс создания нового товара, под которым можно понимать также серьезное усовершенствование старого товара или разработку новой марки традиционного товара.
Создание нового товара предполагает выполнение 8 этапов:
1) Сбор идей. На этом этапе источником идей м.б. потребители, результаты научных исследований, мнения специалистов. На этом этапе нужно собрать как можно больше идей, чтобы было из чего выбирать.
2) Отбор идей. На этом этапе из всех собранных идей нужно отобрать наиболее ценные и важные и оставить их как можно меньше.
3) Разработка концепции товара. На основе отобранных идей разрабатывается идея товара по замыслу. Концепция товара исп-ся в дальнейшем для разработки маркет. стратегии.
Уважаемый посетитель!
Чтобы распечатать файл, скачайте его (в формате Word).
Ссылка на скачивание - внизу страницы.