Выявление лидера в номинации "Ваша марка". Анкета, включающая структурированные и неструктурированные вопросы, страница 9

Самыми известными производителями в группе услуг индустрии красоты можно считать комплекс «Розовый фламинго» (19 % выборки), «Баунти» – 0,8%, «Панда-шарм» и «Аксу» по 0,4% респондентов. В целом исследования показали достаточно низкий уровень осведомленности потребителей о названиях предприятий сферы услуг. Исключение составляют только операторы связи. 

Проведенное исследование позволило построить рейтинг предприятий сферы услуг по степени известности (таблица 7). В рейтинг было включено 15 производителей. При построении рейтинга производился подсчет частоты вспоминания торговых марок, в том числе по первоочередности упоминания конкретной марки. В тройку лидеров вошли компании «НТК», «АКОС», «Дальсвязь». Однако не все из перечисленных лидеров приняли решение участвовать в конкурсе. Среди марок-номинантов места распределились следующим образом: Лидер – «Очкарик», второе место – «Гавань» «Версаль» (таблица 7). Для выявления лидера мы применяли пять критериев, на основе которых построили таблицу 8.

Таблица 7. Рейтинг торговых марок приморских предприятий сферы услуг по степени известности.