Другие предметы \ Маркетинг

Выявление лидера в номинации "Ваша марка". Анкета, включающая структурированные и неструктурированные вопросы, страница 5

Проведенное исследование позволило построить рейтинг производителей продуктов питания по степени известности (таблица 4). В рейтинг было включено 24 производителя. При построении рейтинга производился подсчет частоты вспоминания торговых марок, в том числе по первоочередности упоминания конкретной марки. В тройку лидеров вошли компании «Ратимир», «Владхлеб», «Приморский кондитер». Однако не все из перечисленных лидеров приняли решение участвовать в конкурсе. Среди марок-номинантов места распределились следующим образом: Лидер – «Ратимир», второе место – «Михайловский бройлер» и третье место – «Родимая сторонка» (таблица 4).

Таблица 4. Рейтинг торговых марок производителей продуктов питания в Приморском крае по степени известности.

Название торговых марок

Торговые марки, которые вспомнили  потребители

Место торговой марки

Всего

вспомнили первыми

вспомнили вторыми

вспомнили третьими

кол.

%

кол

%

кол

%

кол

%
  1. Ратимир

301

60,2

137

27,4

106

21,2

58

11,6

1
  1. Владхлеб

252

50,4

110

22

101

20,2

41

8,2

2
  1. Приморский кондитер

99

19,8

24

4,8

31

6,2

44

8,8

3
  1. Арго

79

15,8

32

6,4

20

4

27

5,4

4
  1. Михайловский бройлер

68

13,6

9

1,8

25

5

34

6,8

5
  1. Уссурийский бальзам

57

11,4

17

3,4

15

3

25

5

6
  1. Родимая сторонка

55

11

16

3,2

16

3,2

23

4,6

7
  1. ВИК

51

10,2

19

3,8

15

3

17

3,4

8
  1. Отец и сыновья

25

5

7

1,4

7

1,4

11

2,2

9
  1. АЛГОС

23

4,6

7

1,4

8

1,6

8

1,6

10
  1. Ласточка

21

4,2

7

1,4

4

0,8

10

2

11
  1. Серебряный ключ 

14

2,8

2

0,4

2

0,4

10

2

12
  1. Надежда 95

12

2,4

1

0,2

3

0,6

8

1,6

13
  1. Зеленые листья

12

2,4

4

0,8

5

1

3

0,6

13
  1. Монастырская вода

11

2,2

4

0,8

2

0,4

5

1

14
  1. Вишневый сад

11

2,2

5

1

3

0,6

3

0,6

14
  1. Домик в деревне

9

1,8

6

1,2

2

0,4

1

0,2

15
  1. Вимм Билль Данн

7

1,4

2

0,4

3

0,6

3

0,6

16
  1. Хорольский молокозавод

6

1,2

0

-

2

0,4

4

0,8

17
  1. Шмаковская вода

5

1

2

0,4

2

0,4

1

0,2

18
  1. Находкинский молокозавод

5

1

3

0,6

2

0,4

0

-

18
  1. Мерилен

5

1

1

0,2

2

0,4

2

0,4

18
  1. Уссурийская птицефабрика

4

0,8

2

0,4

0

-

2

0,4

19
  1. Артемовский молокозавод

3

0,8

0

-

1

0,2

2

0,4

20
  1. Другое

127

25,4

36

7,2

41

8,2

50

10
Скачать файл