Бизнес-проект внедрения и использования нововведений: Методические указания по разработке курсового проекта по дисциплине «Экономика научно-технического развития», страница 8

В ряде случаев на уровне первичного маркетинга устанавливается, что в качестве новации должно рассматриваться мероприятие, обладающее новыми потребительскими свойствами (например, система качества).

3.5. Вторичный маркетинг нововведения

3.5.1. Характеристика рынка нововведений, его емкость, решение и обоснование объема производства

Подраздел предполагает наличие ответов на следующие вопросы:

- Как и чем характеризуется рынок нововведения?

- Как вы предполагаете начать исследование рынка новации: исходя из

   макроуровня спроса потребителей или микроуровня собственных

   возможностей?

- Какие другие разновидности продукции представлены на этом рынке,

  являются ли они аналогами или конкурентами?

- Какую угрозу представляют конкуренты и аналоги продукции?

- Что является отличительной чертой новации: потребительские

  натуральные или стоимостные свойства и как они её выделяют среди

  подобных аналогов?

- Какие свойства новации являются доминирующими?

Маркетинг инноваций, хотя в условиях рынка новые товары, технологии и услуги являются главными инструментами конкурентного выживания, остается еще мало изученной областью. Результаты рыночных исследований показывают, что степень риска от использования нововведений остается еще достаточно высокой: три из пяти новаций оставляют только убытки. Сами новации, как было показано в разделе 3,3, имеют разный уро-вень инновационности, создавая условия для риска ограниченного спроса.

Значительную часть рынка реальных новаций занимает «наукоемкая» и «научно-техническая продукция». В «наукоемкой» продукции материального производства значительную часть занимают затраты интеллектуального научного труда. Научно-техническая продукция, имеющая коммерческое значение в настоящее время реализуется преимущественно в нематериальной форме (в виде лицензий, патентов или научно-технических услуг).

Результаты ранжирования факторов конкурентоспособности оборудо-вания российскими предприятиями приведены в табл. 5. Они показывают, что самый высокий рейтинг у показателя «надежность и долговечность», вторую позицию занимает показатель «базисных эксплуатационных характеристик», а на третьем месте – «безопасность и удобство эксплуатации».  В конце группы показателей оказались «экологичность», «дизайн» и «имидж поставщика», хотя и с высокими бальными оценками.

Таблица 5.

Оценка факторов конкурентоспособности оборудования

На отечественном рынке имеет место явная недооценка показателей «стоимости» и «экономичности», которые являются доминирующими при оценке инвестиционной привлекательности бизнес-проектов. Не вошел в состав десятки показателей рейтинговой оценки и показатель «срока окупаемости» инвестиций (он оказался одиннадцатым с бальной оценкой 5,6), служащий главным оценочным фактором для инвесторов.

Это говорит о том, что основу отечественного рыночного отбора новаций составляют натуральные потребительские свойства новаций, а не стоимостные показатели, используемые банками и инвесторами. Такое положение осложняет особенности отбора конкурентоспособных нововведений.