Разработка программы и содержание маркетинговой деятельности фирмы ООО «Колобок» по производству кондитерских изделий, страница 10

В перспективе фирмы предполагается расширять выпуск и ассортимент продукции , в связи с этим на 9-ый год деятельности некоторые виды печенья уйдут с рынка и на их место придут виды печенья обогащенные более ценными вкусовыми качествами,

21

минеральными веществами, с большим сроком хранения, с улучшенной упаковкой и фасовкой товара.

Четырех полевая матрица товаров фирмы.

1 -ый год.

Рост рынка 100%

Темная лошадка	звезда
бедная собака 1	дойная корова

Доля рынка 100% 1- «Веснушка» 2- «Солнышко»

2-ЫЙ ГОД. Ростоынка 100%

Темная лошадка	звезда
бедная собака 2	дойная корова

доля рынка 100%

3-ой год.

пост рынка 100%

Темная лошадка	звезда
бедная собака 3	дойная корова

доля рынка 100%

Вопросительный знак :

К данному квадрату относятся товары у которых довольно низкая доля рынка. Шансы неизвестны, поэтому стоит вопросительный знак . Для увеличения доли рынка нужны инвестиции. Их целесообразность , учитывая высокий расход денег в этом квадрате требуется оценить.

Звезды:

Такое название получили из-за высокой доли роста и высокой относительной доли рынки. В данный момент звездам самим нужны деньги для удержания хороших перспектив или увеличения доли

рынка. Если это не удается, то они снова становятся вопросительными знаками.

Дойные коровы:

это товары, которые при относительно большой доле рынка проявляют признаки снижения роста. Они имеют большой объем потока наличности, который превышает расход ( низкие издержки для сохранения большой доли рынка при одновременно низких издержках производства за счет его большого объема). В этом квадрате рынок находится в фазе зрелости, поэтому стратегическое поле деятельности надо доить а полной мере.

Бедные собаки:

Имеют слабый рост рынка при относительно низкой доли рынка. Перспективы слабые и СПД нуждается в финансировании. Как правило, следствие- вывод этого продукта из производственной программы.

Смета постоянных расходов за год.

Наименование расходов	сумма, тыс руб.	Примечание
1 . амортизация здания	89501	4% от стоимости здания(2237526,7 *0,04)
2. амортизация оборудования	29750,4	1 5% от стоимости оборудования (198336*0,4)
3. топливо, кроме технологии	74584,2
5. электроэнергия, кроме технологического	83907,25
6. вспомогательные материалы на содержание и ремонт оборудования иОПФ	39667,2	20% от стоимости оборудования
7 зарплата общезаводского персонала	165600	см штатное расписание
8. отчисления на социальное страхование	63756	38,5% от ЗП общезаводского персонала
9. прочие общезаводские расходы платежи	27338,3	5% от стоимости всех постоянных расходов 546766,05*0,05
итого:	574104,4

основные материалы на продукции.