Экономика и менеджмент \ Стратегический менеджмент

Разработка стратегии рекламного агентства «Риком», страница 5

№ п/п	Факторы Макросреды	Состояние фактора	Тенденция развития фактора	Характер влияния	Степень влияния	Возможные действия агентства	Степень влияния
Политико-правовые факторы
1	Заинтересованность государства в иностранных инвестициях	Привлечение иностранных инвесторов	Увеличение количества инвесторов	В	+3	Заключение договора	+2
2	Изменение налогового законодательства	Упрощенная процедура и снижение налоговых ставок.	Облегчение налогового бремени.	В	+2	Совершенствование	+3
3	Рост требований со стороны гос. учреждений	Ужесточение	Увеличение контроля за соблюдением соответствующих норм	У	-1	Адаптация к изменениям	+1
4	Рост числа групп по защите интересов общественности	Запрет на определённые виды рекламы	Ужесточение	У	-2	Новые виды рекламы	+1
Экономические факторы
5	Изменение ставки рефинансирования	Увеличение банковского %	Дальнейший рост	У	-1	Поиск альтернативы	+1
6	Стабильность национальной валюты	Относительная стабильность	Укрепление рубля	В	+2	Вложение средств в приоритетные направления	+3
7	Уровень инфляции	Планируемый рост цен	Снижение уровня инфляции	В	+2	Адаптация	+4
8	Тенденция ВВП	Рост ВВП	Дальнейшее увеличение	В	+2	Адаптация	+3
9	Цены на энергоносители	Рост цен	Дальнейший рост	У	-2	Совершенствование фин. системы, привлечение дополнительных средств.	-1
10	Уровень безработицы	Рост	Высокий уровень	В	+2	Возможность выбора	+5
Социо-культурные факторы
11	Тенденция к увеличению числа молодых сотрудников	Приоритетные направления в кадровой политике	Сохранение направленности	В	+3	Сокращение набора	+2
12	Повышение уровня образования и улучшение уровня жизни населения	Государственная политика в сфере образования	Выход на международные стандарты	В	+4	Увеличении числа квалифицированных кадров	+5
13	Тенденция к ЗОЖ	Приоритетное направление	Развитие заинтересованности государства	В	+3	Привлечение сотрудников к ЗОЖ	+4
14	Миграция специалистов, утечка мозгов	Интенсивная миграция в сфере науки	Привлечение сотрудников из др. стран	У	-1	Создание эффективных условий работы	+1
15	Изменение возрастного состава населения	Старение населения	Сокращение работоспособности	У	-2	Адаптация	-1
Технологические факторы
16	Защита интеллектуальной собственности	Меры законодательства в сфере интеллектуальной собственности	Приоритетное направление	В	+2	Заинтересованность в научных разработках	+3
17	Совершенствование существующих технологий в рекламной деятельности	Спонтанные инновации	Наращивание НТП	В	+1	Периодическое опережающее производство	+2
18	Разработка и внедрение новых технологий	Развитие НТП	Более быстрое совершенствование	У	-2	Привлечение новых идей и разработок	-1
19	Затраты на научные исследования	Большие затраты	Увеличение затрат	У	-2	Новые источники финансирования	+1
20	Изменение стиля жизни	Борьба ценностей и менталитета	Сохранение тенденции	У	-2	Проведение тренингов	-1

Таким образом, для использования существующих возможностей и устранения возникающих угроз организации необходимо принять ряд мер. Эти меры помогут сделать возможности еще более весомыми, а так же позволяет прогнозировать и заранее предотвращать возникающие угрозы.

3. Внутренний анализ рекламного агентства «Риком»

3.1. Характеристика рекламного агентства «Риком»

Объектом исследования является Рекламное агентство Общество с Ограниченной Ответственностью «Риком», которое находится по адресу г. Киров, ул. Энгельса 41. РА «Риком» основано в 1997 году.

В настоящее время агентство объединяет более 20 специалистов в различных областях маркетинговых и рекламных услуг и предлагает услуги по продвижению продукции, услуг на рынке города Киров и Кировской области.

Цели рекламного агентства «Риком»:

· Предоставление креативных вариантов подачи информации

· Планирование и организация экспериментов как в лаборатории, так и в различных условиях;

· Проведение исследований рынка, оценка целесообразности введения новых направлений в производстве;

· Оценка существующего качества сырья, оценка эффективности перехода на новый вид сырья или технологию производства;

· Составление аналитических отчетов по результатам промо- акций;

· Выявление привлекательных и непривлекательных вкусовых черт и определение причин их появления;

· Проведение дополнительных исследований

· Презентация нового продукта

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

Скачать файл