Другие предметы \ Маркетинг в торговле

Разработка бренд-проекта для детской компьютерной школы УрГЭУ, страница 9

Текущее восприятие компании Детская компьютерная школа	Текущее восприятие «Домашний компьютер»	Текущее восприятие «Real-IT»	Текущее восприятие «ЛегоКомп»
Современная	Уникальная	Первая	Интересная
Разнообразная	Современная	Комплексность	Современная
Высококвалифицированная	Выгодная	Авторская	Продуктивная
Интересная	Перспективная	Высококвалифицированная	Стимулирующая
Результативная	Опытная	Экспертность преподавателей	Содержательная
Индивидуальная	Легкая	Успешная	Качественная
Сертифицированная	Интересная	Качественная	Результативная
Лицензированная	Непрерывность	Уникальная	Современная
Удобное местоположение	Всесторонняя	Современная	Творческая
Опытная и направленная на практическое освоение навыков	Развитая	Талантливость
	Талантливая	Лицензированная
Современная школа в центре города, с уклоном на практику, гарантирующая получение сертификата о дополнительном образовании вуза.	Непрерывная и перспективная школа, для любого возраста, с возможностью поступить в вуз.	Первая в Екатеринбурге авторская школа, оснащённая талантливыми педагогами и экспертами	Современная и интересная школа, обучающая преодолевать трудности и творчески мыслить.

Шаг 2. Определение свойств товара. На этом этапе необходимо определить основные характеристики, особенности товара или услуги, что может стать основой для позиционирования. Свойства товара бывают различного типа, необходимо учесть: свойства рыночные, товара компании, конкурентов, от потребителей (таблица 3).

Таблица 3 Определение ключевых атрибутов товара компании, конкурентов, рынка

Свойства товаров на рынке	Рыночные свойств товара	Свойства товара компании	Свойства конкурентов	Свойства от потребителя	Проблемы и потребности, к. потребитель стремится решить этим свойством
Наличие лицензии и прочих юр. документов	+	+	+		Доверенность к организации, уверенность и гарантия
Местонахождение	+	+	+	+	Максимальное удобное расположение
Перечень услуг	+	+	+	+	Возможность выбора оптимального и интересного направления обучения
Форма итогового документа	+	+	+	+	Формирование портфолио для будущего ребенка, как доказательство личных достижений
Стоимость	+	+	+	+	Желание экономного образования
Уникальность и разнообразие программ		+	+	+
Дополнит. Преимущества (поступление в Вуз, участие в олимпиадах)			+	+
Современность и доступность информации		+	+	+	Соответствие преподаваемых направлений современным тенденциям и технологиям. актуальность изучаемых тем.
Удобный график занятий		+	+	+	Совмещение с основным видом деятельности, занятости
Наличие скидочной системы		+	+	+
Квалификация сотрудников		+	+	+	Обучение у востребованных специалистов, качественное преподавание
Разнообразие форм обучения		+		+	Доступность услуг независимо от территориального нахождения

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

Скачать файл